Alors que Coca-Cola European Partners avait annoncé utiliser la solution KeelClip, comme je l'avais indiqué en novembre dernier, pour supprimer les films plastiques et regrouper les canettes, c'est finalement la solution CanCollar qui sera utilisée en Espagne.
Ce support en carton est certifié PEFC (Programme de reconnaissance des certifications forestières) : cela indique qu'il est 100% recyclable et d'origine renouvelable car il nécessite ni colle ni adhésif.
L’utilisation de cette solution sera inaugurée en novembre 2020 dans les Baléares.
Coca-Cola et ses partenaires européens ont annoncé l'abandon du film plastique sur les packs de canettes dans l'Union Européenne d'ici fin 2021.
Le film plastique va être remplacé par une solution innovante, minimaliste et écologique : KeelClip , une solution en carton pour regrouper les canettes.
Le KeelClip sera utilisé sur tous les emballages multiples contenant jusqu'à huit canettes.
Le déploiement de cet emballage va démarrer début 2020 en Pologne et Irlande, puis progressivement dans les autres pays. Cette emballage permettra d’économiser 2 000 tonnes de plastique et 3 000 tonnes de CO2 par an.
Il y a quasiment un an, The Coca-Cola Company a changé de stratégie marketing en faisant de Coca-Cola une marque unique. Ainsi, toutes les boissons sont une déclinaison du Coca-Cola : le logo Coca-Cola prend une place majeur sur l'emballage, et la déclinaison Life, Light ou Zero est indiquée sous le logo. La couleur de référence permettait également de faire la distinction au premier coup d'oeil. Un des effets surprenant de ce changement était la présence de bouchons rouges sur toutes les bouteilles PET, quelle que soit la déclinaison.
La compagnie continue donc sa stratégie de marque unique en amplifiant la présence de la marque Coca-Cola sur les emballages. Désormais, le disque rouge Coca-Cola, utilisé dans les années 30 puis abandonné pendant quelques décennies, fait son retour sur les emballages, faisant apparaître la couleur de référence au second plan. Ainsi, la marque Coca-Cola devient facilement identifiable au premier coup d’œil.
« L'emballage est notre atout le plus visible et le plus précieux », Marcos de Quinto, directeur du marketing The Coca-Cola Company
Le nouvel emballage sera disponible début mai au Mexique, pays qui découvre en même temps la nouvelle stratégie de marque unique de Coca-Cola. Le déploiement de cette nouvelle charte graphique dans le monde devrait se déployer d'ici à 2017. En Europe, c'est dès le mois de juin que le déploiement devrait commencer, notamment au Royaume-Uni.
Actuellement la réalité virtuelle connait un véritable essor et Coca-Cola semble s'intéresser à cette nouvelle technologie. Pour cela, ils ont imaginé la possibilité de transformer un emballage de canettes ou bouteilles en une paire de Cardboard recyclées. Il suffit alors d'y placer un smartphone et d'utiliser les applications dédiées.
L'idée est très sympa, mais ce n'est pour l'instant qu'au stade de projet. Peut-être qu'il se concrétisera prochainement ?
Un Cardboard !?
Le Cardboard est un masque de réalité virtuelle inventé par Google. Il a la particularité d'être peu cher et facile à monter, car il est entièrement fait en carton. Pour les curieux, vous trouverez plus d'informations sur le site dédié Google Cardboard.
Après un lancement mondial fin 2009, et une arrivée en Europe en Septembre 2011, la PlantBottle de Coca-Cola fait désormais son apparition dans les linéaires français pour les bouteilles de 50cl, dans toutes les déclinaisons (Classique, Light, Zéro et Cherry). D'ici la fin de l'année 2012, Coca-Cola estime écouler 200 millions de PlantBottle sur le territoire français.
Pour rappel, la PlantBottle est 100 % recyclable, puisqu’elle est composée, entre autres, de 22,5% de matériau végétal et 25% de plastique recyclé.
Toutes les nouvelles bouteilles sont reconnaissables grâce au logo PlantBottle apposé sur l’étiquette.
