Coca-Cola Italie vient de lancer une nouvelle série de 6 bouteilles collector en Italie : Face of the City.
Les bouteilles sont en verre avec une étiquette wrapped (manchon thermo rétractable).
La série rend hommage à 6 villes du pays : : Rome, Naples, Venise, Florence, Milan et Bari.
"C’est un hommage au pays, à travers notre bouteille emblématique, que nous célébrons le lien qui unit Coca-Cola à l’Italie depuis près d’un siècle", a déclaré Giuliana Mantovano, directrice du marketing chez Coca-Cola, Italie .
L'artiste Noma Bar, qui a imaginé cette série, a creusé dans la culture de chaque lieu et respiré l'essence de chaque ville. Il a imaginé son identité et son visage, et a enrichi sa personnalité avec des éléments symboliques.
Les bouteilles sont disponibles en édition limitée dans plusieurs boutiques à travers le pays.
C'est en 1927 que la marque a embouteillé et vendu ses premières bouteilles en Italie, après avoir déposé la marque en 1919 (comme en France). La marque vient de dévoiler une série de 5 bouteilles wrapped (bouteilles en verre entourées d'un plastique) représentant 5 belles régions du pays : Lombardia, Veneto, Arbuzzo, Campania et Basilicata.
Pour l'instant, la marque n'a pas communiqué sur la disponibilité de la bouteille.
Pour l'Exposition Universelle qui se déroule à Milan jusqu'au 31 octobre 2015, Coca-Cola a édité 3 bouteilles aluminium en édition limitée.
Les trois nouvelles bouteilles, sont tous caractérisés par un fond rouge Coca-Cola, mais chacune se distingue par un message et un visuel différent. Elles mettent en avant différents messages ancrés dans la communication de la marque :
Celebriamo Expo 2015 Milano Italia (Célébrons l'Expo 2015 à Milan en Italie)
Il movimento è felicità! (Le mouvement c'est le bonheur)
L’impegno per l’ambiente è un futuro felice (L'engagement envers l'environnement est un avenir heureux)
Ces bouteilles en édition limitée sont disponibles dans le pavillon Coca-Cola dans l'exposition ou sur les aires de repos Autogrill en Italie.
En septembre 2009, Coca-Cola Italie avait fait habiller des bouteilles de Coca-Cola Light par des créateurs (voir l'article Coca-Cola Light a la mode en Italie !) puis elles avaient été vendues aux enchères au profit d'une oeuvre caritative.
Cette année encore, des créateurs ont été invités à décorer les bouteilles de Coca-Cola Light afin de rendre cette fois-ci un hommage à la mode.
