Ajoutez un zero : la nouvelle campagne de Coca-Cola Zero arrive en France

Ajoutez un zero : la nouvelle campagne de Coca-Cola Zero arrive en France

Packaging Coca-Cola ZeroDévoilée fin janvier en Grande-Bretagne, la nouvelle campagne “Ajoutez un zero” arrive en France. Petit à petit, les emballages de Coca-Cola Zero arboreront le zéro rouge qui est présent autour du logo.

La marque ne communique plus sur l’absence de sucres dans la boisson, estimant certainement que c’est désormais une évidence pour cette boisson.

Ce même zéro est présent en permanence, de façon plus ou moins discrète, dans quasiment chaque scène de la publicité.

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Nouvelle campagne et identité visuelle pour Coca-Cola Zero en Grande-Bretagne : Just Add Zero

Nouvelle campagne et identité visuelle pour Coca-Cola Zero en Grande-Bretagne : Just Add Zero

En 2006, le Coca-Cola Zero était lancé en Grande-Bretagne. Dans cette nouvelle communication le zéro reste présent, l’ancien slogan jouait sur “le goût de Coca-Cola avec zéro sucres”, mais il est utilisé d’une autre façon.

Just Add Zero

Cette nouvelle campagne commence donc par une refonte visuelle de la marque : désormais un zéro rouge est présent autour du logo sur les emballages. On retrouve ce même zéro dans chaque scène de la publicité, plus ou moins discrètement.

Packaging Coca-Cola Zero

La publicité TV, réalisée en collaboration avec le réalisateur du film Projet X, retrace le parcours d’un jeune homme qui fait l’expérience de rajouter un zéro à plusieurs situations : “ajoutez un 0 à 10 KM/h et ça devient 100 KM/h” ou “ajoutez un 0 à vos 2 soeurs et vous aurez 20 de leurs amies”. Mais cette expérience va se retourner contre lui : à la fin du spot, on voit une jeune fille pour laquelle le nombre de prétendant a augmenté … en ajoutant un 0 !

D’ailleurs, la fin du spot vidéo amorce désormais une certaine ouverture de la communication de la marque : auparavant, les publicité pour Coca-Cola Zero ciblaient principalement les hommes, les femmes ayant le Coca-Cola Light.

La marque ne communique plus sur l’absence de sucres dans la boisson, estimant certainement que c’est désormais une évidence pour cette boisson. Elle suggère plutôt “d’ajouter un zéro” (Just Add Zero) pour choisir sa boisson.

Personnellement j’aime beaucoup cette nouvelle campagne et j’espère qu’on la retrouvera vite en France.

Sources : Coca-Cola UK, Il était une pub