Coca-Cola dévoile son nouvel emballage “marque unique”

Coca-Cola dévoile son nouvel emballage “marque unique”

Il y a quasiment un an, The Coca-Cola Company a changé de stratégie marketing en faisant de Coca-Cola une marque unique. Ainsi, toutes les boissons sont une déclinaison du Coca-Cola : le logo Coca-Cola prend une place majeur sur l’emballage, et la déclinaison Life, Light ou Zero est indiquée sous le logo. La couleur de référence permettait également de faire la distinction au premier coup d’oeil. Un des effets surprenant de ce changement était la présence de bouchons rouges sur toutes les bouteilles PET, quelle que soit la déclinaison.

La compagnie continue donc sa stratégie de marque unique en amplifiant la présence de la marque Coca-Cola sur les emballages. Désormais, le disque rouge Coca-Cola, utilisé dans les années 30 puis abandonné pendant quelques décennies, fait son retour sur les emballages, faisant apparaître la couleur de référence au second plan. Ainsi, la marque Coca-Cola devient facilement identifiable au premier coup d’œil.

« L’emballage est notre atout le plus visible et le plus précieux », Marcos de Quinto, directeur du marketing The Coca-Cola Company

Le nouvel emballage sera disponible début mai au Mexique, pays qui découvre en même temps la nouvelle stratégie de marque unique de Coca-Cola. Le déploiement de cette nouvelle charte graphique dans le monde devrait se déployer d’ici à 2017. En Europe, c’est dès le mois de juin que le déploiement devrait commencer, notamment au Royaume-Uni.

Source : Business Wire

Coca-Cola change de slogan et de stratégie

Coca-Cola change de slogan et de stratégie

Coca-Cola lance une nouvelle campagne de communication à l’échelle mondiale. Lancée simultanément dans 206 pays, cette nouvelle campagne est accompagnée du nouveau slogan “Savoure L’instant” (Taste The Feeling en anglais).

Savoure L’instant

Ce nouveau slogan va s’afficher dès le 20 janvier dans le rues pour amorcer cette campagne publicitaire, puis à partir de mi-février sur le petit écran au travers du nouveau spot TV, que je vous propose de découvrir.

https://www.youtube.com/watch?v=66tKxHh-sGI

Je noté également un changement dans le logo de la marque, qui s’affiche désormais en blanc sur un fond rond et rouge.

Nouvelle stratégie mondiale de marque unique

Annoncée au début de l’année 2015 en France, la marque unique Coca-Cola devient désormais mondiale. Pour rappel, tous les Coca-Cola sont désormais égaux. Le logo Coca-Cola occupe une place majeure sur l’emballage, et la déclinaison est indiquée sous le logo. C’est donc la couleur de référence qui permettra de faire la distinction au premier coup d’œil.

Nouveau packaging Coca-Cola (2015)

Campagne d’affichage