Le site internet Capital a mis en ligne un podcast de 6 épisodes, d'une trentaine de minutes chacun, qui a pour sujet la guerre commerciale qui se déroule entre Pepsi et Coca-Cola depuis plus d'un siècle.
Le podcast aborde différents sujets, en commençant par la création de chacune des boissons en plein prohibition !
Le podcast aborde des nombreuses étapes marquantes pour les deux sociétés :
coups bas
création des sodas light,
guerre publicitaires, avec Michael Jackson chez Pepsi, et la création de l'emblématique publicité Hilltop chez Coca-Cola
Afin d’accompagner la sortie de la saison 3 de la série Stranger Things sur Netflix, Coca-Cola vient d’annoncer la production de 500.000 canettes de New Coke, dans sa recette originale.
Un échec commercial
Véritable échec commercial il y a plus de trente ans, le New Coke n'avait pas rencontré son public. Il avait été lancé dans le but de remporter une bataille contre son concurrent historique, en proposant une boisson avec goût complètement différent et plus doux en bouche.
79 jours plus tard, la recette originale sera de retour sous le nom de Coca-Cola Classique.
Les 500.000 canettes, uniquement disponibles aux États-Unis, seront mises en vente dès aujourd'hui (ce soir 23h en France) sur le site internet dédié : https://www.cokestore.com/1985.
Des bouteilles et canettes estampillés Stranger Things seront également disponibles à la vente dans les semaines à venir.
Saviez-vous qu'il y a 25 ans, Coca-Cola a lancé une nouvelle boisson qui sera finalement le plus grand fiasco de la compagnie ? Découvrez l'histoire du New Coke.
Le 23 avril 1985, Roberto Goizueta, alors PDG de The Coca-Cola Company, va annoncer un événement majeur à propos de la célèbre boisson gazeuse, qui s’avérera également être le plus gros risque de l'histoire de Coca-Cola. Après 100 ans de recette historique inchangée, la compagnie va lancer le New Coke.
Le but de cette manœuvre est de remporter la bataille auprès de son concurrent historique Pepsi, qui à l'époque remporte les faveurs du public selon plusieurs études de marché, notamment au niveau du goût. Le New Coke est donc plus doux en bouche, mais change surtout totalement le goût de la boisson.
Pour Pepsi, ce changement de position de Coca-Cola sera une victoire, en estimant avoir gagné une longue guerre des colas. Officiellement, Coca-Cola n'admettra jamais avoir changé la boisson pour son goût, afin de ne donner aucun crédit à Pepsi.
Afin de préparer le lancement, des tests ont été réalisés auprès de 190.000 consommateurs, et une grande campagne de communication sera lancée avec le slogan "Le meilleur le devient plus encore". C'est ainsi que le Coca-Cola disparaît, au profit du New Coke.
Ce changement de la boisson historique va provoquer un tollé général au sein de la population et des médias. Une ligne téléphonique dédiée à la nouvelle boisson sera inondée d'appels de consommateurs mécontents, et les appels au boycott vont se multiplier dans le pays.
Des groupes de protestations vont se créer au travers de tous les Etats-Unis. Certains consommateurs, effrayés par l'idée de perdre le goût du Coca-Cola vont dévaliser les magasins et remplir leurs caves.
Finalement, les consommateurs américains auront raison de la compagnie et à peine 79 jours après son retrait, le Coca-Cola sera de retour dans sa formule originale sous le nom de Coca-Cola Classique, en reléguant définitivement le New Coke au rang de simple déclinaison du soda.
En 1992, le New Coke sera renommé Coke II mais ne rencontrera jamais le succès. Sa vente restera sur le continent américain uniquement, et il sera retiré de la vente en 2002.
Cependant, pour un produit aussi méprisé, il aura fait beaucoup parlé de lui ... aujourd'hui encore, des articles lui sont consacrés.
