Muhtar Kent quitte la direction de The Coca-Cola Company le 1er mai prochain

Muhtar Kent quitte la direction de The Coca-Cola Company le 1er mai prochain

Changement inattendu au plus haut sommet de The Coca-Cola Company : Muhtar Kent, PDG du groupe depuis 2008 sera remplacé à compter du 1er mai 2017 par son bras droit, James Quincey. Entré chez Coca en 1996, il a dirigé les opérations du groupe en Europe et en Amérique latine.

Voilà 3 ans que les objectifs de croissance de la société ne sont pas atteint et que les ventes ne cessent de baisser, notamment à cause des changements des habitudes des consommateurs, qui se tournent de plus en plus vers des boissons dites saines.

Sources : Les Echos, Challenges

Coca-Cola dévoile son nouvel emballage « marque unique »

Coca-Cola dévoile son nouvel emballage « marque unique »

Il y a quasiment un an, The Coca-Cola Company a changé de stratégie marketing en faisant de Coca-Cola une marque unique. Ainsi, toutes les boissons sont une déclinaison du Coca-Cola : le logo Coca-Cola prend une place majeur sur l’emballage, et la déclinaison Life, Light ou Zero est indiquée sous le logo. La couleur de référence permettait également de faire la distinction au premier coup d’oeil. Un des effets surprenant de ce changement était la présence de bouchons rouges sur toutes les bouteilles PET, quelle que soit la déclinaison.

La compagnie continue donc sa stratégie de marque unique en amplifiant la présence de la marque Coca-Cola sur les emballages. Désormais, le disque rouge Coca-Cola, utilisé dans les années 30 puis abandonné pendant quelques décennies, fait son retour sur les emballages, faisant apparaître la couleur de référence au second plan. Ainsi, la marque Coca-Cola devient facilement identifiable au premier coup d’œil.

« L’emballage est notre atout le plus visible et le plus précieux », Marcos de Quinto, directeur du marketing The Coca-Cola Company

Le nouvel emballage sera disponible début mai au Mexique, pays qui découvre en même temps la nouvelle stratégie de marque unique de Coca-Cola. Le déploiement de cette nouvelle charte graphique dans le monde devrait se déployer d’ici à 2017. En Europe, c’est dès le mois de juin que le déploiement devrait commencer, notamment au Royaume-Uni.

Source : Business Wire

Coca-Cola change de slogan et de stratégie

Coca-Cola change de slogan et de stratégie

Coca-Cola lance une nouvelle campagne de communication à l’échelle mondiale. Lancée simultanément dans 206 pays, cette nouvelle campagne est accompagnée du nouveau slogan « Savoure L’instant » (Taste The Feeling en anglais).

Savoure L’instant

Ce nouveau slogan va s’afficher dès le 20 janvier dans le rues pour amorcer cette campagne publicitaire, puis à partir de mi-février sur le petit écran au travers du nouveau spot TV, que je vous propose de découvrir.

https://www.youtube.com/watch?v=66tKxHh-sGI

Je noté également un changement dans le logo de la marque, qui s’affiche désormais en blanc sur un fond rond et rouge.

Nouvelle stratégie mondiale de marque unique

Annoncée au début de l’année 2015 en France, la marque unique Coca-Cola devient désormais mondiale. Pour rappel, tous les Coca-Cola sont désormais égaux. Le logo Coca-Cola occupe une place majeure sur l’emballage, et la déclinaison est indiquée sous le logo. C’est donc la couleur de référence qui permettra de faire la distinction au premier coup d’œil.

Nouveau packaging Coca-Cola (2015)

Campagne d’affichage

Voici le brevet original de la bouteille Contour de Coca-Cola

Voici le brevet original de la bouteille Contour de Coca-Cola

Un 18 août 1915 : un certain Alexandre Samuelson va déposer un brevet afin de protéger le design de sa bouteille. Il s’agit alors de la bouteille de Coca-Cola. C’est il y a quasiment 100 ans, le 16 novembre 1915, que le brevet va être publié et officialisé. C’est la naissance de la bouteille Contour de Coca-Cola.

La compagnie avait un cahier des charges bien précis pour cette bouteille, dont notamment la possibilité d’être reconnue même au toucher quand il fait nuit.

Brevet de la bouteille Contour

Coca-Cola élargit la distribution des bouteilles en aluminium

Coca-Cola élargit la distribution des bouteilles en aluminium

Imaginée en 2005 par les services Recherche et Développement de Coca-Cola, la bouteille en aluminium reprend les courbes caractéristiques de l’iconique bouteille de Coca-Cola.

The Coca-Cola Company, avec l’aide de ses fournisseurs, vient d’augmenter la capacité de production des bouteilles en aluminium à travers le monde, afin de faire face à la demande croissante. Ainsi, la bouteille en aluminium de 25cl est actuellement disponible dans 45 pays.

Actuellement en Europe, la bouteille aluminium est uniquement utilisée pour produire des bouteilles en édition limitée.

L’histoire de la bouteille aluminium  chez Coca-Cola

Pour la première fois ces bouteilles seront utilisées en 2006 pour produire une série limitée de bouteilles en aluminium, les M5 (5 magnifiques). Ce sera le début de la bouteille collector en aluminium chez Coca-Cola.

Bouteille club Coke M5

La même année, Coca-Cola France présente le Coca-Cola Blak, un Coca-Cola aromatisé au café. La bouteille en aluminium sera utilisée à grande échelle, et un bouchon facile à décapsuler. Dans l’année qui suit ce bouchon sera remplacé par un bouchon à visser, actuellement inutilisé en Europe.

Coca-Cola Blak

Source : The Coca-Cola Company

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