Le 21 juillet 2026, Coca-Cola a annoncé le déploiement d'une nouvelle identité visuelle destinée à unifier son image de marque dans plus de 200 marchés. Contrairement à un rebranding classique, l'opération ne repose sur aucune création de logo inédit. Le fabricant américain a choisi de remettre en valeur ses codes graphiques historiques plutôt que d'en inventer de nouveaux, sous la direction créative de l'agence JKR. La marque revendique aujourd'hui 2,2 milliards de portions consommées chaque jour à travers le monde, un volume qui explique la volonté d'harmoniser des exécutions locales devenues trop disparates au fil des années.

Un système graphique construit sur 140 ans d'héritage

Le principe directeur de ce chantier tient en une formule résumée par l'agence JKR : « make Coca-Cola more Coca-Cola ». Plutôt que de rompre avec le passé, l'identité 2026 réaffirme quatre actifs visuels indissociables de la marque : le contraste rouge et blanc, le Dynamic Ribbon, l'Arden Square et le script Spencerian.

Ce script emblématique remonte aux origines mêmes de Coca-Cola. Il a été imaginé par Frank M. Robinson, comptable et associé de l'inventeur John Pemberton, qui appréciait l'effet visuel produit par les deux « C » accolés. Le Dynamic Ribbon, quant à lui, date de 1969 et s'inspire de la silhouette de la célèbre bouteille contour. L'Arden Square, dessiné la même année par l'agence Lippincott & Margulies, complète ce trio de repères visuels désormais replacés au centre de la communication de marque.

Concrètement, le changement le plus visible touche le packaging. Sur les canettes individuelles, le nom de la marque repasse à la verticale. Sur les multipacks, c'est une canette couchée qui est mise en avant, avec le ruban occupant un panneau entier et le carré Arden Square positionné dans un coin. Cette nouvelle signature graphique s'applique à l'ensemble des points de contact : packaging, linéaires en magasin, équipements de restauration et supports digitaux.

Coca-Cola Zero Sugar adopte ses propres codes de distinction

La gamme Zero Sugar bénéficie d'un traitement graphique spécifique pour se différencier clairement de la boisson originale tout en restant rattachée à la même famille de marque. La mention « Zero Sugar » gagne en taille et adopte une typographie à empattements, tandis que le logo passe en blanc sur fond coloré. Sur les canettes, un ruban noir marque la variante sans sucre ; sur les bouteilles en PET, c'est le bouchon qui devient noir. Cette codification simple permet au consommateur d'identifier la version du produit d'un coup d'œil, en rayon comme sur les supports publicitaires.

Au-delà du packaging, Coca-Cola a également revu ses standards photographiques avec les photographes Guy Aroch, Anna Palma et Martin Wonnacott, et confié la typographie de marque à l'agence Brody Associates. Le système de packaging a été développé par The Superultrarare. Cette approche multi-agences vise à garantir une cohérence visuelle stricte, quel que soit le marché ou le support concerné.

Une infrastructure technologique pour piloter la marque à l'échelle mondiale

Le véritable changement de ce rebranding se joue en coulisses, avec la mise en place d'outils numériques destinés à faire respecter cette nouvelle charte graphique dans le temps. Coca-Cola lance un Brand Center immersif, présenté comme la maison digitale de référence pour l'ensemble des équipes marketing du groupe et de ses partenaires. Ce hub a été construit en collaboration avec les agences Forpeople et Monks.

En parallèle, une suite d'outils baptisée Design Intelligence, développée en interne sous le nom de code Project Fizzion, a été conçue avec Adobe. Ces outils s'appuient sur des modèles d'intelligence artificielle entraînés sur les archives visuelles de la marque, afin d'aider les équipes créatives à produire des contenus conformes aux nouveaux standards, où qu'elles se trouvent dans le monde. Cette gouvernance technologique répond à un enjeu très concret : éviter que chaque marché ou chaque campagne locale ne réinterprète la marque à sa manière, un phénomène qui avait fini par diluer la reconnaissance visuelle de Coca-Cola.

Le déploiement de cette nouvelle identité se fait de façon progressive. Il débute en Europe, au Moyen-Orient et en Inde, avant de s'étendre à l'Amérique latine puis à l'Asie. Le reste du monde, y compris l'Amérique du Nord, devra attendre 2027 pour voir cette identité appliquée sur l'ensemble des marchés. La campagne publicitaire accompagnant ce lancement, baptisée « Same Great Taste, New Look », a été produite par WPP Open X en collaboration avec Ogilvy, WPP Production et WPP Media. Ce chantier, le premier du genre depuis près de dix ans chez Coca-Cola selon le directeur de création de JKR Dave Balsamello, illustre une approche que d'autres marques patrimoniales pourraient être tentées de suivre : consolider des actifs visuels intemporels plutôt que de les remplacer, en s'appuyant sur une infrastructure technologique capable d'en garantir la cohérence à l'échelle mondiale.

Lu chez Creapills