Le 26 juin 2025, The Coca-Cola Company a dévoilé sa campagne mondiale « Coca-Cola x Star Wars : Refresh Your Galaxy », marquant le 70? anniversaire de son partenariat avec Disney. À travers 30 designs exclusifs, la saga Star Wars s’invite sur les canettes et bouteilles Coca-Cola Original Taste et Zero Sugar, de Luke Skywalker à Grogu, en passant par Dark Vador et The Mandalorian. Pensée pour séduire plusieurs générations de fans, cette collection illustre le pouvoir fédérateur des fandoms en transformant un objet du quotidien en véritable pièce de collection.
Des packagings collectors disponibles dans le monde entier
À partir de juillet 2025, ces éditions limitées seront commercialisées en grande distribution et dans les points de vente Disney, avec des versions exclusives destinées aux parcs Disneyland® et Walt Disney World® Resort. Chaque packaging met en avant un ou plusieurs personnages : Obi-Wan Kenobi, Ahsoka Tano, Cassian Andor ou encore l’Empereur Palpatine pour la gamme Original Taste, et Darth Vader, Yoda, BB-8 ou Grogu pour la gamme Zero Sugar. Les designs The Mandalorian et Grogu, ainsi que le Stormtrooper du Premier Ordre et Chewbacca, seront uniquement disponibles dans les resorts Disney, renforçant l’exclusivité et l’attrait pour les collectionneurs. Cette distribution internationale couvre l’Amérique du Nord, l’Amérique latine, l’Europe, le Japon et la zone Asie-Pacifique, assurant une portée globale à l’opération.
Une campagne cinéma et digitale pour engager tous les publics
Au-delà des produits, la campagne s’accompagne d’un spot cinématographique immersif se déroulant dans une salle de projection, où le bruit d’un sabre laser se mêle à l’effervescence d’un Coca-Cola et d’un pot de popcorn. Des formats courts dédiés aux réseaux sociaux raconteront « l’aventure » de cette collaboration, alternant images emblématiques de la saga et icons Coca-Cola autour de moments de partage. Islam ElDessouky, vice-président global Creative Strategy & Content, rappelle que « cette collaboration célèbre le pouvoir du fandom, des passions communes et la force de la communauté ». Mindy Hamilton, SVP Global Marketing Partnerships chez Disney, souligne que « Star Wars est une force culturelle, portée par des millions de fans ; cette campagne est conçue pour eux et inspirée par eux ». Succédant à la collection Marvel de 2024 et aux bouteilles “orb” de 2019, « Refresh Your Galaxy » confirme la synergie créative de Coca-Cola et Disney, toujours à la recherche d’expériences innovantes pour leurs publics.
