Coca-Cola fait appel aux Instagramers pour célébrer les 100 ans de la bouteille iconique #KISSHAPPINESS

Coca-Cola fait appel aux Instagramers pour célébrer les 100 ans de la bouteille iconique #KISSHAPPINESS

A l'occasion du centenaire de l'iconique bouteille Contour, Coca-Cola lance sa nouvelle campagne sur le célèbre réseau social de photos Instagram avec le hashtag #KISSHAPPINESS.

“J’ai embrassé”

De Andy Warhol à Salvador Dali, la bouteille Contour a inspiré un grand nombre d’artistes légendaires, comme un véritable symbole synonyme de bonheur.

Pour sa première campagne de publicité Instagram, Coca-Cola inverse la tendance et s’inspire d’une toute nouvelle génération d’artistes digitaux. La marque a fait appel aux Instagramers français les plus talentueux pour mettre en scène cette bouteille iconique à travers une série de clichés instantanés.

#KISSHAPPINESS

Du 16 mars au 17 avril, Coca-Cola invite les utilisateurs du réseau Instagram à créer leur propre mise en scène de la bouteille iconique en utilisant le hashtag #KISSHAPPINESS.

A la clé de ce challenge créatif, un total de 250 photos seront sélectionnées par un jury composé des membres de l’équipe Marketing Coca-Cola et des Instagramers participants à l’opération :

  • 100 participants verront la possibilité de voir leur photo apparaître au sein de la campagne d’affichage digitale qui aura lieu courant avril ;
  • 100 autres photos gagnantes mettant en scène la bouteille seront sélectionnées, leurs auteurs recevront un coffret collector comprenant 10 mini-bouteilles Coca-Cola.
  • 50 participants ayant capturé un « baiser » avec la bouteille iconique sur Instagram recevront un livre collector reprenant l’histoire de la bouteille ainsi que les photos des 6 Instagramers ambassadeurs.
La bouteille « Contour » de Coca-Cola a 100 ans !

La bouteille « Contour » de Coca-Cola a 100 ans !

Signature emblématique de Coca-Cola, la bouteille "Contour" fête ses 100 ans !

Lassée par les contrefaçons de la boisson, The Coca-Cola Company veut se différencier. Un concours national va être lancé avec un cahier des charges bien précis : « Nous avons besoin d’une bouteille que chacun reconnaîtra, même au toucher quand il fait nuit. ». C'est ainsi que la Root Glass Company, une usine de verre, propose cette bouteille aux formes si particulières.

La bouteille Contour originale

Pour l'occasion, Coca-Cola France propose de revenir sur l'histoire de la bouteille et ses déclinaisons, ainsi qu'une galerie d'affiches légendaires : https://www.cokezone.com/fr/fr/coca-cola/contour

Evolution de la bouteille de Coca-Cola

Fin mars, une campagne d'affichage et une stratégie digitale devraient marquer cet anniversaire.

Sources : Rayon- Boissons