Le 26 juin 2025, The Coca-Cola Company a dévoilé sa campagne mondiale « Coca-Cola x Star Wars : Refresh Your Galaxy », marquant le 70? anniversaire de son partenariat avec Disney. À travers 30 designs exclusifs, la saga Star Wars s’invite sur les canettes et bouteilles Coca-Cola Original Taste et Zero Sugar, de Luke Skywalker à Grogu, en passant par Dark Vador et The Mandalorian. Pensée pour séduire plusieurs générations de fans, cette collection illustre le pouvoir fédérateur des fandoms en transformant un objet du quotidien en véritable pièce de collection.
Des packagings collectors disponibles dans le monde entier
À partir de juillet 2025, ces éditions limitées seront commercialisées en grande distribution et dans les points de vente Disney, avec des versions exclusives destinées aux parcs Disneyland® et Walt Disney World® Resort. Chaque packaging met en avant un ou plusieurs personnages : Obi-Wan Kenobi, Ahsoka Tano, Cassian Andor ou encore l’Empereur Palpatine pour la gamme Original Taste, et Darth Vader, Yoda, BB-8 ou Grogu pour la gamme Zero Sugar. Les designs The Mandalorian et Grogu, ainsi que le Stormtrooper du Premier Ordre et Chewbacca, seront uniquement disponibles dans les resorts Disney, renforçant l’exclusivité et l’attrait pour les collectionneurs. Cette distribution internationale couvre l’Amérique du Nord, l’Amérique latine, l’Europe, le Japon et la zone Asie-Pacifique, assurant une portée globale à l’opération.
Une campagne cinéma et digitale pour engager tous les publics
Au-delà des produits, la campagne s’accompagne d’un spot cinématographique immersif se déroulant dans une salle de projection, où le bruit d’un sabre laser se mêle à l’effervescence d’un Coca-Cola et d’un pot de popcorn. Des formats courts dédiés aux réseaux sociaux raconteront « l’aventure » de cette collaboration, alternant images emblématiques de la saga et icons Coca-Cola autour de moments de partage. Islam ElDessouky, vice-président global Creative Strategy & Content, rappelle que « cette collaboration célèbre le pouvoir du fandom, des passions communes et la force de la communauté ». Mindy Hamilton, SVP Global Marketing Partnerships chez Disney, souligne que « Star Wars est une force culturelle, portée par des millions de fans ; cette campagne est conçue pour eux et inspirée par eux ». Succédant à la collection Marvel de 2024 et aux bouteilles “orb” de 2019, « Refresh Your Galaxy » confirme la synergie créative de Coca-Cola et Disney, toujours à la recherche d’expériences innovantes pour leurs publics.
Douze ans après le lancement de sa campagne emblématique « Partagez un Coca-Cola », la marque américaine remet les prénoms sur ses canettes à partir du 6 mai 2025. Cette opération marketing, lancée pour la première fois en 2013 en France, avait marqué les esprits et boosté les ventes de manière spectaculaire.
Le principe reste inchangé : proposer près de 150 prénoms, 34 noms et surnoms parmi les plus populaires en France, imprimés sur les canettes et bouteilles, pour encourager l’achat personnalisé et le partage sur les réseaux sociaux. Coca-Cola capitalise ainsi sur la nostalgie et la personnalisation, deux leviers émotionnels puissants pour toucher les consommateurs.
Cependant, une nouveauté cette année : l’ajout d’un QR code sur tous les produits. En le scannant, les consommateurs accèdent à une plateforme en ligne où ils peuvent personnaliser leur propre canette et participer à un tirage au sort pour remporter de nombreux lots, dont des places pour des festivals d’été en France. En parallèle, le Coca-Cola Truck repart en tournée à travers une cinquantaine de villes pendant 119 jours. À chaque étape, les visiteurs pourront créer leur canette personnalisée et tenter leur chance pour gagner des accès à des événements musicaux.
Coca-Cola Belgique ravive sa campagne emblématique "Partagez un Coca-Cola" ("Share a Coke") en 2025, une initiative qui avait initialement vu le jour en 2011 à Sydney. Cette campagne, célèbre pour remplacer le logo iconique de la marque par des prénoms personnalisés, vise à encourager le partage d'expériences authentiques et à célébrer la puissance de l'amitié. ?
Le pouvoir du partage
Dans un contexte où les interactions numériques dominent, Coca-Cola souhaite rappeler l'importance des connexions réelles. En partageant une canette personnalisée avec un proche, la marque invite chacun à exprimer son appréciation et à renforcer les liens d'amitié. Cette démarche s'adresse particulièrement à la génération Z, pour qui les relations en ligne sont omniprésentes, mais qui ressentent également le besoin de créer des souvenirs tangibles.
Une Stratégie Marketing Innovante
Stijn Belaen, Brand Manager Coca-Cola chez Coca-Cola Belux, souligne que cette relance mondiale de la campagne "célèbre la magie qui se produit lorsque les gens interagissent les uns avec les autres". L'objectif est de transcender les simples interactions sur les réseaux sociaux pour créer de véritables moments de partage dans la vie quotidienne.
Les éléments clés de cette campagne, déployée en Belgique et au Luxembourg à partir du 28 avril 2025, incluent :
QR codes sur les emballages : Ces codes dirigent les consommateurs vers le hub digital "Share a Coke" et une plateforme de personnalisation.
Vidéo "The Magic of Sharing" : Une expérience audiovisuelle illustrant la magie du partage.
Campagne d'affichage à grande échelle : Des publicités extérieures mettant en avant la valeur de l'amitié, avec des affiches XXL dans les grandes villes belges.
Expérience digitale : Le "Share a Coke Memory Maker", un outil interactif permettant aux consommateurs de créer des vidéos personnalisées à partir de leur propre contenu.
Plateforme de personnalisation : Accessible via l'application Coca-Cola, elle offre la possibilité de personnaliser sa canette avec un large éventail de prénoms.
Historique et succès de la campagne
Lancée pour la première fois en 2011 à Sydney, la campagne "Share a Coke" a rapidement gagné en popularité, étant déployée dans 80 pays. En Belgique, l'édition 2014 a remporté le Gold Effie ainsi que le Best Consumer Insight Award. Cette année-là, Coca-Cola a remplacé son nom sur les bouteilles de 500 ml par les 200 prénoms les plus courants chez les adolescents, visant à reconnecter avec ce segment démographique. Les résultats ont été significatifs : une augmentation de 15 % des ventes du format 500 ml et une hausse de 3,4 points de part de marché.
La campagne a suscité un fort engagement des jeunes consommateurs, notamment sur les réseaux sociaux. Beaucoup ont partagé des photos de leurs bouteilles personnalisées, exprimant leur joie ou leur frustration de ne pas trouver leur prénom. Certains ont même détourné les bouteilles pour créer des références à la culture populaire, témoignant de l'impact culturel de l'initiative.
En relançant "Partagez un Coca-Cola" en 2025, Coca-Cola Belgique mise sur la nostalgie tout en intégrant des innovations digitales pour toucher une nouvelle génération. Cette approche hybride, combinant personnalisation tangible et expériences numériques, reflète l'évolution des attentes des consommateurs et réaffirme l'engagement de la marque à favoriser des connexions humaines authentiques.
Coca-Cola a récemment élargi sa gamme de saveurs en lançant une nouvelle variante : Coca-Cola Orange Cream. Cette boisson combine le goût classique de Coca-Cola avec des notes rafraîchissantes d'orange et une touche de vanille crémeuse, offrant ainsi une expérience gustative à la fois familière et innovante.
Une fusion de saveurs nostalgique
Inspiré par des desserts classiques comme la crème glacée à l'orange, Coca-Cola Orange Cream vise à évoquer des souvenirs d'enfance tout en apportant une touche moderne. Disponible en versions classique et sans sucre, cette nouvelle saveur s'adresse à un large public, des amateurs de sodas traditionnels aux consommateurs soucieux de leur consommation de sucre.
Disponibilité et formats
Depuis le 10 février 2025, Coca-Cola Orange Cream est disponible aux États-Unis et au Canada. Les consommateurs peuvent trouver cette boisson en canettes de 355 mL et en bouteilles de 500 mL, adaptées à différentes occasions de consommation. La version sans sucre offre une alternative pour ceux qui recherchent une option allégée sans compromettre le goût.
Réception du public
Les réactions à l'introduction de Coca-Cola Orange Cream sont variées. Certains consommateurs apprécient la combinaison unique des saveurs, la décrivant comme "douce, lisse et crémeuse", avec des arômes d'orange et de vanille qui se fondent harmonieusement dans le cola. D'autres expriment des réserves, qualifiant la nouvelle saveur de "nuisible" ou de "cauchemar". Ces opinions divergentes reflètent la diversité des préférences gustatives et l'audace de Coca-Cola à innover dans un marché concurrentiel.
Avec Coca-Cola Orange Cream, la marque continue d'innover en proposant des saveurs qui allient tradition et modernité. Cette nouvelle variante offre une expérience sensorielle unique, suscitant la curiosité et l'enthousiasme des consommateurs.
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Les verres sont disponibles en deux couleurs brillantes : doré et rouge.
