Coca-Cola est la plus ancienne marque associée aux Jeux Olympiques. Depuis 1928, la célèbre boisson gazeuse accompagne chaque édition des Jeux Olympiques, en apportant son soutien aux athlètes, aux organisateurs et aux spectateurs. Comment Coca-Cola est-elle devenue un partenaire incontournable des Jeux ? Quelles sont les actions menées par la marque pour promouvoir les valeurs olympiques ? Quels sont les enjeux et les défis pour l’avenir ? Cet article vous propose de découvrir l’histoire et les initiatives de Coca-Cola dans le cadre des Jeux Olympiques.

Les origines du partenariat entre Coca-Cola et les Jeux Olympiques

Le partenariat entre Coca-Cola et les Jeux Olympiques remonte à 1928, lorsque la société américaine décide d’envoyer un millier de caisses de sa boisson à Amsterdam, où se déroulent les Jeux de la IXe Olympiade. L’objectif est de faire connaître le produit aux visiteurs venus du monde entier, et de profiter de la notoriété de l’événement sportif. Coca-Cola installe également des panneaux publicitaires dans le stade olympique et distribue des échantillons gratuits aux athlètes.

L’opération est un succès et Coca-Cola renouvelle l’expérience lors des éditions suivantes des Jeux, en adaptant sa stratégie à chaque contexte. Par exemple, en 1936, à Berlin, Coca-Cola crée une bouteille spéciale aux couleurs des anneaux olympiques. En 1948, à Londres, Coca-Cola sponsorise pour la première fois la retransmission télévisée des Jeux. En 1952, à Helsinki, Coca-Cola utilise des camions réfrigérés pour transporter sa boisson dans les différents sites olympiques.

Au fil des années, Coca-Cola renforce son implication dans les Jeux Olympiques, en soutenant notamment le développement du sport féminin, la participation des pays émergents, ou encore la protection de l’environnement. En 1986, Coca-Cola devient l’un des membres fondateurs du programme TOP (The Olympic Partners), qui regroupe les principaux partenaires mondiaux du Comité International Olympique (CIO). Ce programme permet à Coca-Cola de bénéficier d’une visibilité exclusive sur tous les supports officiels des Jeux Olympiques.

Les actions de Coca-Cola pour animer et valoriser les Jeux Olympiques

En tant que partenaire mondial du CIO, Coca-Cola participe activement à la promotion et à l’animation des Jeux Olympiques, en proposant des initiatives originales et variées. Parmi celles-ci, on peut citer :

• Le relais de la flamme olympique : depuis 1992, Coca-Cola est un fier partenaire du relais de la flamme olympique, qui symbolise l’esprit olympique et le lien entre les peuples. Coca-Cola contribue au recrutement des porteurs de la flamme, à l’organisation des cérémonies d’accueil et de départ, et à la mobilisation du public tout au long du parcours. Par exemple, pour les Jeux d’hiver de 2018 à PyeongChang, Coca-Cola a organisé une campagne nationale en Corée du Sud pour sélectionner plus de 2 000 relayeurs parmi plus de 100 000 candidats. La marque a également installé une caravane et des véhicules proposant des échantillons pour créer une ambiance festive lors du passage de la flamme.
• Le salon des athlètes : depuis 1996, Coca-Cola offre aux athlètes olympiques un espace privilégié où ils peuvent se détendre, se rafraîchir et se divertir pendant les Jeux. Le salon des athlètes propose des boissons gratuites, des jeux interactifs, des animations musicales ou culturelles, ainsi que des rencontres avec des célébrités ou des anciens champions olympiques. Le salon des athlètes est également un lieu où les athlètes peuvent exprimer leur soutien aux causes défendues par Coca-Cola, comme la lutte contre le racisme, la discrimination ou le harcèlement.
• Le village Coca-Cola : à chaque édition des Jeux, Coca-Cola installe un village ouvert au public, où il propose des activités ludiques, éducatives et solidaires. Le village Coca-Cola permet aux visiteurs de découvrir l’histoire et les valeurs du Mouvement olympique, de tester des sports olympiques, de participer à des jeux-concours, ou encore de faire des dons à des associations caritatives.

Les enjeux et les défis pour Coca-Cola dans le cadre des Jeux Olympiques

Le partenariat entre Coca-Cola et les Jeux Olympiques est basé sur une vision commune : celle de célébrer l’excellence, la diversité et l’unité à travers le sport. Cependant, ce partenariat n’est pas sans enjeux ni sans défis pour la marque, qui doit faire face à plusieurs évolutions du contexte olympique et sociétal.

• L’adaptation aux nouvelles tendances de consommation : face à la montée des préoccupations environnementales et sanitaires, Coca-Cola doit diversifier son offre de boissons pour répondre aux attentes des consommateurs. La marque propose ainsi des produits plus sains, plus naturels et plus responsables, comme des eaux minérales, des jus de fruits, des thés glacés ou des boissons énergisantes. Coca-Cola s’engage également à réduire son empreinte écologique, en utilisant des emballages recyclables ou réutilisables, et en soutenant des initiatives de collecte et de recyclage.
• Le respect des principes éthiques du Mouvement olympique : en tant que partenaire du CIO, Coca-Cola se doit d’adhérer aux principes éthiques du Mouvement olympique, qui sont fondés sur le respect de la dignité humaine, la non-discrimination, la tolérance et la solidarité. Coca-Cola doit donc veiller à ce que ses actions soient conformes à ces principes, et à ce qu’elles ne portent pas atteinte à l’image ou à la réputation des Jeux Olympiques. Coca-Cola doit également être vigilant à ne pas être impliqué ou associé à des scandales ou des controverses qui pourraient entacher les valeurs olympiques.
• La concurrence avec d’autres marques : le partenariat entre Coca-Cola et les Jeux Olympiques n’est pas exclusif, ce qui signifie que d’autres marques peuvent également bénéficier d’une visibilité ou d’une association avec l’événement. Coca-Cola doit donc se différencier de ses concurrents, en mettant en avant son ancienneté, sa proximité et sa créativité dans le cadre des Jeux. Coca-Cola doit par ailleurs être attentif aux opportunités de partenariats avec d’autres acteurs du Mouvement olympique, comme les Comités Nationaux Olympiques (CNO), les Fédérations Internationales (FI), ou les athlètes eux-mêmes.

Outre son rôle de sponsor officiel, Coca-Cola a apporté d'autres contributions notables aux Jeux Olympiques. Des campagnes publicitaires mémorables ont été créées par la marque, renforçant sa connexion avec le public et ajoutant une dimension émotionnelle à l'événement. Coca-Cola a aussi parrainé de nombreux athlètes olympiques, contribuant financièrement à leur préparation et à leur participation aux Jeux. Enfin, des événements spéciaux uniques ont été organisés par Coca-Cola, offrant des expériences mémorables aux athlètes et aux spectateurs.

En 2020, Coca-Cola a annoncé la prolongation de son partenariat avec les Jeux Olympiques jusqu'en 2032. Cette décision renforce davantage leur engagement envers l'événement sportif mondial, témoignant de la valeur durable de cette alliance.