Coca-Cola a dévoilé sa nouvelle publicité (version courte) pour l'année 2017. La publicité reste très traditionnelle, dans l'esprit bonheur et partage véhiculé ces dernières années.
Mais à la fin de cette publicité, un détail m'a surpris : lors de l'apparition du nouveau logo de Coca-Cola, depuis la création de la marque unique en 2015, la bouteille verte de Coca-Cola Life n’apparaît plus. Du coup on peut se poser la question : est-ce prochainement la fin de cette boisson qui ne trouve peut-être pas son public en France ? L'an dernier, Coca-Cola avait fait évoluer la recette afin réduire la quantité de sucres dans la boisson.
Pour sa campagne « Wish in a bottle », les équipes de Coca-Cola ont voulu surprendre les consommateurs en déclenchant une étoile filante à chaque fois qu'une bouteille de soda est ouverte, créant ainsi la surprise.
Ouvrez une bouteille de Coca-Cola et faites un vœu !
Derrière cette idée se cache en fait un peu de technologie : les bouteilles sont connectées à un drone. A chaque fois qu'une bouteille est ouverte, un signal est transmis au drone qui se déplace alors dans le ciel en simulant le passage d'une étoile filante. L'opération se déroulant de nuit, l'illusion est totale.
L'idée est très bonne et l'opération est visiblement une réussite. Et vous, qu'en pensez-vous ?
Durant le Ramadan, Coca-Cola dévoile un packaging minimaliste pour ses canettes afin de promouvoir un monde sans étiquettes, plus tolérant. Seul le message "labels are for cans, not for people" (les étiquettes sont pour les canettes, pas pour les humains) reste, incitant les personnes à se débarrasser des préjugés.
Coca-Cola en a également profité pour tenter une expérience : regrouper autour d'une table et dans le noir complet 6 personnes ayant des profils différents. Leur surprise est grande quand la lumière s'allume, et tous s'accordent pour dire qu'ils ne se seraient surement pas parlés si ils s'étaient croisés dans la rue.
Je vous l'avais annoncé en mars dernier : Coca-Cola va devenir au fil des mois une marque unique, la marque Coca-Cola. Le logo Coca-Cola prendra une place majeure sur l’emballage et la déclinaison Life, Light ou Zero sera affichée en petit au dessous. C’est donc la couleur de référence qui permettra de faire la distinction au premier coup d’œil.
Au Royaume-Uni, Coca-Cola vient de dévoiler la première publicité regroupant les 4 déclinaisons dans une seule et unique publicité.
La publicité, nommée "Choose Taste. Choose Choice. Choose Coca-Cola." (Préférez le goût. Préférez le choix. Préférez Coca-Cola), a un aspect visuel plutôt années 90, ce qui lui donne un certain charme. J'aime beaucoup !
