Coca-Cola vient de dévoiler son spot diffusé lors de la finale du Super Bowl 2016 qui s'est déroulé il y a quelques jours. Ce spot très réussis met en scène des héros issus de l'univers Marvel : Hulk et Ant-Man pour promouvoir les minis-canettes, un format mis pour la première fois en avant.
Pour accompagner la sortie de ce spot, Coca-Cola a également produit un coffret de 6 mini-canettes aux couleurs de 6 héros Marvel : Hulk, Ant-Man, La Veuve Noire, Captain America, Iron Man Le Faucon. Ce coffret, disponible en 30.000 exemplaires, est indisponible à la vente. C'est au travers d'une chasse au trésor virtuelle, sur Facebook, Twitter, Instagram, YouTube et Snapchat, que les consommateurs pourront gagner ces coffrets.
Nous sommes début février, et ce week-end s'est déroulée la finale du Super Bowl. Pour rappel, le Super Bowl est l’événement sportif le plus regardé aux Etats-Unis.
Depuis plusieurs années, Coca-Cola nous propose des spots plus ou moins réussis. Cette année je ne suis pas du tout emballé.
La compagnie propose une nouvelle compagne intitulée "Make It Happy" qui a pour but de pacifier Internet et d'y propager le bonheur pour faire face aux comportements négatifs qu'on y trouve.
Coca-Cola prône la tolérance dans sa publicité diffusée a Super Bowl 2014. Intitulée "America is beautiful" (l'Amérique est belle), la publicité montre des scènes de vies de personnes d'ethnies et d'horizons différents (indiens, juifs, musulmans, mais aussi une famille monoparentale), le tout illustré avec une chanson patriotique populaire chantée dans plusieurs langues.
"Depuis 127 ans, Coca-Cola est fier de participer à des souvenirs entre amis et en famille. Avec «It’s Beautiful» [le nom du spot, ndlr], nous montrons tout simplement que l’Amérique est belle et que Coca-Cola est pour tout le monde" - Katie Bayne, porte-parole pour Coca-Cola Amérique du Nord
Les réactions sur les réseaux sociaux, notamment sur Twitter, ont été immédiates et variées, allant de l’enthousiasme à la xénophobie. A une époque où la mixité sociale est plus que jamais d'actualités, Coca-Cola a fait un grand pas pour essayer de faire avancer les mentalités aux Etats-Unis.
Au delà de son aspect novateur sur le contenu, je trouve ce spot plutôt mou et inintéressant, Coca-Cola se reposant toujours sur les mêmes mécaniques (partage, mixité) pour ses dernières campagnes. Coca-Cola nous avait habitué à mieux lors des précédentes éditions du Super Bowl.
Le Super Bowl approche, et Coca-Cola commence à dévoiler sa nouvelle publicité.
Cette année, les ours polaires ne seront plus au rendez-vous. À la place, nous assistons à une course dans le désert ayant pour objectif une bouteille de Coca-Cola. Trois équipes surprenantes s'affrontent : des cowboys, des danseuses et des pirates du sable.
Pour l'instant, Coca-Cola n'a dévoilé que la première minute de la publicité, la fin étant soumise à un vote. En effet, les internautes sont invités à se rendre sur le site CokeChase.com afin de voter pour l'équipe vainqueur de la course, et saboter les autres équipes.
Chaque année, le Super Bowl rassemble près de 100 millions de téléspectateurs et est l'occasion pour les grandes marques de proposer des publicités de qualité (voir les publicités de Coca-Cola au Super Bowl).
Cette année, Coca-Cola va proposer un dispositif spécial pour le match du 5 février : deux ours polaires, l'un arborant un foulard rouge en soutien aux Giants de New York, l'autre portant un foulard bleu et gris pour les New England Patriots, montreront leurs réactions au match.
Vous pourrez suivre les réactions des ours sur la page dédiée : CokePolarBowl.com.
La première publicité proposée par Coca-Cola lors de cette soirée est nommée «Superstition». Elle montrera les deux ours assis pour le match. Un ours a ses doigts, orteils, bras, jambes et même son écharpe croisés afin de porter chance à son équipe. Il va alors tenter de prendre un Coke offert par son ami, sans rien décroiser.
La deuxième, nommée «Catch», est disponible en 2 variantes en fonction des résultats du match. On y verra un ours supportant l'équipe gagnante sortir de sa grotte, et se détendre avec Coca-Cola avant de démarrer un match de football improvisé sur la glace.
