C’est une nouvelle stratégie marketing qui a été annoncée hier par Céline Bouvier, directrice marketing de Coca-Cola France. Dans les mois à venir, les différences déclinaisons seront présentées comme une marque unique, la marque Coca-Cola.
« Désormais, nous adoptons une stratégie de marque unique où tous les Coca-Cola sont égaux » – Céline Bouvier, directrice marketing de Coca-Cola France
Les futures campagnes publicitaires feront la promotion des quatre versions de Coca-Cola, accompagnées de la nouvelle signature « Choisis ton bonheur ».
Le packaging va également être revisité. Le logo Coca-Cola prendra une place majeure sur l’emballage et la déclinaison Life, Light ou Zero sera affichée en petit au dessous. C’est donc la couleur de référence qui permettra de faire la distinction au premier coup d’œil.
Le déploiement de ces nouveaux packagings est prévu en France, mais également chez d’autres voisins européens.
Signature emblématique de Coca-Cola, la bouteille "Contour" fête ses 100 ans !
Lassée par les contrefaçons de la boisson, The Coca-Cola Company veut se différencier. Un concours national va être lancé avec un cahier des charges bien précis : « Nous avons besoin d’une bouteille que chacun reconnaîtra, même au toucher quand il fait nuit. ». C'est ainsi que la Root Glass Company, une usine de verre, propose cette bouteille aux formes si particulières.
Pour l'occasion, Coca-Cola France propose de revenir sur l'histoire de la bouteille et ses déclinaisons, ainsi qu'une galerie d'affiches légendaires : https://www.cokezone.com/fr/fr/coca-cola/contour
Fin mars, une campagne d'affichage et une stratégie digitale devraient marquer cet anniversaire.
L’opération est de retour cette année, en échange de quelques points et réal (la monnaie brésilienne), les consommateurs pourront repartir avec des mini bouteilles au design inédit, qu’ils pourront personnaliser avec des étiquettes !
Une collection de bouteilles de Coca-Cola "Été/Hiver 2015" a été imaginée par une artiste.
Les bouteilles présentes deux ambiances axées autour d'animaux. À basse température, les bouteilles ne laissent apparaître que les yeux d'animaux. En se réchauffant, ou au toucher, tous les animaux prennent vie autour du logo Coca-Cola.
Dommage que ce ne soit qu'un concept, car ces bouteilles auraient leur place dans ma collection :)
Découvrez tous les projets de l'artiste NanaHands sur son site : nanahands.fr
Nous sommes début février, et ce week-end s’est déroulée la finale du Super Bowl. Pour rappel, le Super Bowl est l’événement sportif le plus regardé aux Etats-Unis.
Depuis plusieurs années, Coca-Cola nous propose des spots plus ou moins réussis. Cette année je ne suis pas du tout emballé.
La compagnie propose une nouvelle compagne intitulée « Make It Happy » qui a pour but de pacifier Internet et d’y propager le bonheur pour faire face aux comportements négatifs qu’on y trouve.
