Depuis quelques jours, Coca-Cola France diffuse la campagne publicitaire « Pour Tous » sur son site internet et ses réseaux sociaux, avant une diffusion plus large en juin.
En cette période de crise sanitaire, la compagnie souhaite adresser un message de soutien et d'optimisme à tous les Français : « c’est grâce aux efforts de chacun d’entre nous, au quotidien, que nous réussirons ce combat face à la pandémie de Covid-19 ».
Depuis le début de la crise, Coca-Cola avait suspendu ses investissements publicitaires. Le lancement de cette nouvelle campagne annonce ainsi une reprise progressive de ses activités de communication.
Coca-Cola France vient d'intégrer la bouteille en verre un litre dans sa gamme permanente.
Tout le reste de la gamme verre est également repensé. Les packs actuellement existant (format basket pack, 4 x 20?cl et 8 x 20?cl) sont remplacés par le format 6 x 25cl pour le regular et le sans sucres.
La canette va aussi avoir droit à son changement d'ici la fin de l'année. Les canettes 33 cl passeront au format sleek can (plus étroites et plus longues).
Enfin, la compagnie annonce que dans le même temps tous les suremballages en plastiques seront remplacés par du carton.
The Coca-Cola Company va proposer une publicité qui va devenir emblématique, en posant notamment les bases des valeurs de la marque. Baptisée "Hilltop", voici l'histoire de cette publicité.
En 1971, Harvey Gabor est chargé par The Coca-Cola Company de la direction artistique du nouveau spot publicitaire pour relancer les ventes de la marques. Le publicitaire Billy Backer est contacté pour participer au projet.
Lors d'un voyage, Billy Backer fait une escale imprévue suite à une météo exécrable en Irlande. Durant son attente, il va s'apercevoir que des passagers en transit se retrouvent autour d'un Coca-Cola pour faire connaissance. Il s'aperçoit donc que la boisson est capable de fédérer des individus de tout horizon. Billy Backer terminera de composer quelques semaines plus tard la chanson de la publicité.
Chargé de transposer la chanson composée par Billy Backer à l'écran, Harvey Gabor a l'idée de créer un chœur de jeunes gens venus de différents horizons, filmé ensemble sur une colline.
Le tournage va démarrer à Douvres en Angleterre, avec des figurants recrutés parmi la jeunesse britannique. Malheureusement, le vent va commencer à souffler à plus de 100km/h et durant plusieurs jours.
Le lieu de tournage est abandonné pour finalement aller du côté de Rome. Après avoir de nouveau rencontré plus de 1,200 jeunes, le tournage peut démarrer mais la pluie sera également au rendez-vous. Au final, les images sont inexploitables tellement les figurants sont trempés.
Le budget de la publicité est épuisé, mais la confiance envers Bill Backer est telle que l'agence va de nouveau débloquer une somme pour la tourner à nouveau.
De nouveau à Rome, le tournage est donc relancé et cette fois-ci pas de mauvaise surprise avec la météo. Il va se terminer sans encombres.
En juillet 1971, la publicité est diffusée aux Etats-Unis et rencontre un succès immédiat. La chanson "I like to Buy the World a Coke" rencontre également un franc succès en radio, et les auditeurs supplient les stations de le diffuser.
La société Coca-Cola et ses embouteilleurs recevront plus de 100 000 lettres au sujet de la publicité, devenue aujourd'hui aussi iconique que la marque qu'elle représente.
Je m'aperçois que je n'ai jamais vraiment présenté CokeDatabase, un projet débuté il y a quelques années. Cette base de données référence et classe les bouteilles de Coca-Cola existantes. Nous en avons référencé 859 à ce jour.
Ce confinement est l'occasion pour vous d'explorer le site et de partager vos bouteilles préférées sur les réseaux sociaux : https://cocacolaweb.fr/cokedatabase/
Au Québec, le sirop d'érable est une véritable institution à tel point que même Coca-Cola vient proposer une variante aromatisée au sirop d'érable.
Sur l'emballage, il est indiqué que la boisson est fabriquée à partir de sucre de cannes et d'arômes naturels.
Les bouteilles en verre (355 mL) sont vendues dans un pack en carton transportable (avec poignée). L'intérieur du packaging est décoré avec des fleurs de lys sur fond bleu, en référence au drapeau fleurdelisé du Québec.
Ces nouvelles boissons sont disponibles dès maintenant dans tout le pays.
