That’s Gold : la campagne de Coca-Cola pour les Jeux Olympiques de Rio 2016

That’s Gold : la campagne de Coca-Cola pour les Jeux Olympiques de Rio 2016

Durant tout le durée des Jeux Olympiques, Coca-Cola a voulu inspirer le monde et les athlètes avec sa campagne That’s Gold. La campagne met en avant les moments heureux de certains athlètes, sur les podiums mais également en dehors.

Cette année, la flamme olympique a été portée par 12.000 personnes, visitant 320 villes, couvrant 20.000 kilomètres sur terre et sur 16.000 kilomètres par voie aérienne. Près de 2.000 porteurs de flambeau de Coca-Cola ont été choisis pour porter la flamme à travers tous les coins du Brésil, sélectionné pour le travail qu’ils avaient fait dans leurs communautés.

https://www.youtube.com/watch?v=ThQDkDYcCSg

Afin d’accompagner cette campagne, les emballages ont été modifiés dans plusieurs pays : le doré a fait son apparition sur les canettes pour prolonger cette “fête dorée”.

Coca-Cola ouvre trois boutiques éphémères pour l’été

Coca-Cola ouvre trois boutiques éphémères pour l’été

Situés au cœur de la gare Saint-Charles à Marseille, de la gare de Lyon à Paris ainsi qu’à l’aéroport d’Orly Ouest, les concept stores (boutiques éphémères) vont accueillir les voyageurs et leur faire savourer l’été grâce à une expérience digitale et événementielle inédite.

Plus qu’un simple point de vente, le Coca-Cola concept store se veut un concentré d’ambiance estivale véhiculant les valeurs de détente et d’optimisme de la marque. Le visiteur pourra tout d’abord tester son agilité et pratiquer l’expérience “Jongles ManiaTM”. Ce jeu original et connecté, s’appuyant sur la technologie KinectTM, permettra aux voyageurs de jouer seul ou à plusieurs, y compris avec des joueurs situés à l’autre bout de la France dans un autre Coca-Cola concept store.

Qu’ils soient fans de l’été ou fans de voyages, le PhotoBooth permettra aux visiteurs de personnaliser et d’imprimer leurs photos et de les partager sur les écrans digitaux des Coca-Cola concept stores répartis dans toute la France.

Sur ces écrans digitaux, des moments de bonheur partagés sur les réseaux sociaux sont diffusés en temps réel et en provenance du monde entier, offrant ainsi aux voyageurs le sentiment d’ubiquité pour encore plus savourer l’instant.

Le concept store de 20 ou 30m², en fonction du lieu d’implantation, proposera une offre de restauration rapide (salades, bagels, viennoiseries…) ainsi qu’une large gamme de boissons rafraîchissantes et de boissons chaudes. Les amateurs de la célèbre boisson gazeuse au goût unique y retrouveront les produits Coca-Cola, mais également les autres grandes marques comme Fanta, Sprite, Nestea, Fïnley ou Minute Maid, pour se rafraîchir et leur permettre de varier les plaisirs.

Collaboration entre Coca-Cola et Adidas

Collaboration entre Coca-Cola et Adidas

Les deux marques iconiques s’associent pour élaborer deux versions de la paire de basket ClimaCool 1 de Adidas. Elles sont inspirées de l’identité visuelle de Coca-Cola Light et Coca-Cola Zero.

Dès le 6 juin, la version rouge sera disponible, chez colette et sur sa boutique en ligne au prix de 145€.

 

Coca-Cola dévoile son nouvel emballage “marque unique”

Coca-Cola dévoile son nouvel emballage “marque unique”

Il y a quasiment un an, The Coca-Cola Company a changé de stratégie marketing en faisant de Coca-Cola une marque unique. Ainsi, toutes les boissons sont une déclinaison du Coca-Cola : le logo Coca-Cola prend une place majeur sur l’emballage, et la déclinaison Life, Light ou Zero est indiquée sous le logo. La couleur de référence permettait également de faire la distinction au premier coup d’oeil. Un des effets surprenant de ce changement était la présence de bouchons rouges sur toutes les bouteilles PET, quelle que soit la déclinaison.

La compagnie continue donc sa stratégie de marque unique en amplifiant la présence de la marque Coca-Cola sur les emballages. Désormais, le disque rouge Coca-Cola, utilisé dans les années 30 puis abandonné pendant quelques décennies, fait son retour sur les emballages, faisant apparaître la couleur de référence au second plan. Ainsi, la marque Coca-Cola devient facilement identifiable au premier coup d’œil.

« L’emballage est notre atout le plus visible et le plus précieux », Marcos de Quinto, directeur du marketing The Coca-Cola Company

Le nouvel emballage sera disponible début mai au Mexique, pays qui découvre en même temps la nouvelle stratégie de marque unique de Coca-Cola. Le déploiement de cette nouvelle charte graphique dans le monde devrait se déployer d’ici à 2017. En Europe, c’est dès le mois de juin que le déploiement devrait commencer, notamment au Royaume-Uni.

Source : Business Wire

Coca-Cola dévoile son dispositif pour l’Euro 2016

Coca-Cola dévoile son dispositif pour l’Euro 2016

Les amateurs de Football le savent : l’Euro 2016 approche ! La compétition européenne de football se déroule en France du 10 juin au 10 juillet 2016. Coca-Cola, sponsor officiel de l’événement, a présenté son dispositif marketing pour les semaines à venir. Soyez certains d’une choses : vous allez vivre Coca-Cola.

Bouteilles collector

De nouvelles bouteilles alu collector seront disponibles pour l’événement, au nombre de 4, disponibles prochainement chez Auchan. Cela portera à 16 le nombre de modèles de bouteilles collector éditées pour l’Euro 2016 ! Un seul regret : il se disait que les bouteilles seraient à vis et non pas à capsule, mais il semble que ce ne soit finalement pas le cas.

Dans les bars et cafés, les bouteilles sen verre seront également aux couleurs de l’Euro 2016.

Bouteilles Coca-Cola Euro 2016

Partenariat avec Panini

Les célèbres albums d’autocollants à collectionner vont s’associer avec Coca-Cola pour proposer des vignettes exclusives pour l’album Euro 2016. Cet album propose une double page avec 11 vignettes spéciales des 11 jours de l’Equipe de France à collectionner. 140 millions de stickers seront à disposition sur les bouteilles de Coca-Cola.

Album Panini Euro 2016 / Coca-Cola

Présence dans les fans zones

Les 10 fans zones déployées dans les villes accueillant l’événement seront également investies par Coca-Cola. La marque va proposer des animations, des retransmissions de matchs mais également un bar équipe de wifi et de réfrigérateurs écologiques.

Fan Zone Euro 2016 / Coca-Cola

Sources : Konbini, Club Français des Collectionneurs de Coca-Cola – Photos : Eric Coca

Coca-Cola change de slogan et de stratégie

Coca-Cola change de slogan et de stratégie

Coca-Cola lance une nouvelle campagne de communication à l’échelle mondiale. Lancée simultanément dans 206 pays, cette nouvelle campagne est accompagnée du nouveau slogan “Savoure L’instant” (Taste The Feeling en anglais).

Savoure L’instant

Ce nouveau slogan va s’afficher dès le 20 janvier dans le rues pour amorcer cette campagne publicitaire, puis à partir de mi-février sur le petit écran au travers du nouveau spot TV, que je vous propose de découvrir.

https://www.youtube.com/watch?v=66tKxHh-sGI

Je noté également un changement dans le logo de la marque, qui s’affiche désormais en blanc sur un fond rond et rouge.

Nouvelle stratégie mondiale de marque unique

Annoncée au début de l’année 2015 en France, la marque unique Coca-Cola devient désormais mondiale. Pour rappel, tous les Coca-Cola sont désormais égaux. Le logo Coca-Cola occupe une place majeure sur l’emballage, et la déclinaison est indiquée sous le logo. C’est donc la couleur de référence qui permettra de faire la distinction au premier coup d’œil.

Nouveau packaging Coca-Cola (2015)

Campagne d’affichage

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