En août 2024, deux géants de l’industrie alimentaire, Coca-Cola et Oreo, ont annoncé une collaboration surprenante ! Cette alliance a donné naissance à deux produits en édition limitée : le Coca-Cola Oreo Zero Sugar et le biscuit Oreo Coca-Cola. Ces produits seront disponibles en magasins à partir de septembre 2024 dans 35 pays à travers le monde, notamment aux États-Unis, au Canada, en Chine, au Mexique et au Brésil.
Une alliance de saveurs
Le Coca-Cola Oreo Zero Sugar est une boisson rafraîchissante qui combine le goût classique de Coca-Cola avec des notes inspirées des biscuits Oreo.
De l’autre côté, le biscuit Oreo Coca-Cola offre une expérience gustative unique en intégrant la saveur emblématique de Coca-Cola dans le célèbre biscuit Oreo.
Une campagne pour les “meilleurs amis”
Cette collaboration est inspirée par le concept de “meilleurs amis” (meilleurs amis). Coca-Cola et Oreo ont voulu célébrer l’amitié et les moments de connexion en lançant ces produits uniques. La campagne inclut également des expériences numériques immersives sur Spotify, permettant aux fans de partager des moments musicaux avec leurs amis.
Réactions et attentes
Les responsables des deux marques ont exprimé leur enthousiasme pour cette collaboration. Oana Vlad, Vice-Présidente Globale de la Stratégie de Marque chez Coca-Cola, a déclaré : "Réunir la magie de Coca-Cola et la jouissance d’Oreo est inattendu, mais cela semble juste car nos marques sont similaires à bien des égards". Eugenia Zalis, Responsable Globale du Marketing et de la Marque pour Oreo, a ajouté : "Le lien d’amitié forgé entre Oreo et Coca-Cola est une manière ludique d’unir nos bases de fans et de célébrer le pouvoir de la connexion et de la convivialité".
À l'approche des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, Coca-Cola a dévoilé, le 8 juillet, sa nouvelle campagne mondiale intitulée "C'est magique quand le monde se rassemble". Cette campagne célèbre les connexions interculturelles qui se créeront lors de cet événement sportif mondial. Voici tout ce qu'il faut savoir sur cette initiative ambitieuse de Coca-Cola, qui promet de faire vibrer le monde entier.
Film publicitaire "Vraiment magique"
Coca-Cola, avec ses 96 ans d'histoire aux côtés du Mouvement Olympique, a imaginé une campagne 360° pour mettre en lumière le pouvoir du sport à unir les gens et à célébrer leurs différences. Le cœur de cette campagne est un spot publicitaire inspiré par des moments emblématiques des Jeux Olympiques et Paralympiques passés.
Le film met en vedette les nageuses olympiques Tatjana Schoenmaker, Lilly King, Kaylene Corbett et Annie Lazor. On y voit Tatjana Schoenmaker prendre dans ses bras ses collègues nageuses après avoir battu le record du monde du 200m brasse féminin à Tokyo 2020. Ce geste symbolique incarne parfaitement l'unité et l'esprit de communauté que Coca-Cola souhaite promouvoir.
Tatjana Schoenmaker déclare : "Les Jeux olympiques ont le pouvoir d'unir tout le monde parce que nous pouvons tous trouver quelque chose d'inspirant dans l'histoire de chaque athlète, que ce soit une histoire de succès ou de déception".
Des canettes collector "HUG" pour prolonger la magie
En complément du film publicitaire, Coca-Cola lancera quatre nouveaux designs de canettes de Coca-Cola Goût Original et Coca-Cola Sans Sucres de 33cl, disponibles tout au long de l'été. Trois artistes français, Laura Normand, Aurélia Durand et Bruno Mangyoku, ont créé ces designs représentant deux mains qui se rejoignent lorsqu'on assemble deux canettes.
Une édition dorée de la canette "HUG" sera également disponible exclusivement chez Carrefour, ajoutant une touche de prestige à cette campagne déjà ambitieuse. Au total, 250 millions de canettes collectors seront mises en vente en France.
Un jeu concours pour gagner des cadeaux et un voyage à Barcelone
Pour rendre cette campagne encore plus interactive, Coca-Cola propose un jeu concours du 1er juillet au 8 septembre. En achetant deux canettes et en scannant les QR codes via l'application Coca-Cola, les consommateurs peuvent tenter de gagner de nombreux cadeaux, dont un voyage d'une semaine pour deux personnes à Barcelone et des bons d'achat jusqu'à 100 euros.
La participation est simple : il suffit de scanner le QR code de chaque canette pour accumuler des points. Les canettes "HUG" dorées rapportent plus de points, augmentant ainsi les chances de gagner.
Une campagne marketing d'envergure
La campagne marketing de Coca-Cola, débutée le 8 juillet 2024, intègre divers canaux de communication : affichage classique et animé, digital (vidéo en ligne, display, influence et paid social) et télévision. Des expériences uniques seront également proposées aux consommateurs via des QR codes sur les produits et dans l'application Coca-Cola, téléchargeable gratuitement pour les utilisateurs de 16 ans et plus.
Avec cette campagne, Coca-Cola révolutionne son approche marketing en plaçant les expériences immersives au cœur de ses initiatives. Que ce soit en ligne ou en point de vente, l'objectif est de créer des moments mémorables pour tous les amateurs de la marque.
En mettant en avant des moments touchants et en offrant des expériences interactives, Coca-Cola réaffirme son engagement à unir les gens et à célébrer leurs différences.
C'est la question très intéressante à laquelle le journaliste Hadrien Gonzales (Le Parisien) tente de répondre.
The Coca-Cola Company affirme dans sa FAQ « Que vous le buviez en canette ou en bouteille, Coca-Cola est toujours le même. [...] », alors il a comparé des bouteilles provenant du Japon, d’Algérie, des États-Unis et de France avec un ingénieur agronome et avec le sommelier du Royal Monceau, Gabriele Del Carlo.
Coca-Cola est la plus ancienne marque associée aux Jeux Olympiques. Depuis 1928, la célèbre boisson gazeuse accompagne chaque édition des Jeux Olympiques, en apportant son soutien aux athlètes, aux organisateurs et aux spectateurs. Comment Coca-Cola est-elle devenue un partenaire incontournable des Jeux ? Quelles sont les actions menées par la marque pour promouvoir les valeurs olympiques ? Quels sont les enjeux et les défis pour l’avenir ? Cet article vous propose de découvrir l’histoire et les initiatives de Coca-Cola dans le cadre des Jeux Olympiques.
Les origines du partenariat entre Coca-Cola et les Jeux Olympiques
Le partenariat entre Coca-Cola et les Jeux Olympiques remonte à 1928, lorsque la société américaine décide d’envoyer un millier de caisses de sa boisson à Amsterdam, où se déroulent les Jeux de la IXe Olympiade. L’objectif est de faire connaître le produit aux visiteurs venus du monde entier, et de profiter de la notoriété de l’événement sportif. Coca-Cola installe également des panneaux publicitaires dans le stade olympique et distribue des échantillons gratuits aux athlètes.
L’opération est un succès et Coca-Cola renouvelle l’expérience lors des éditions suivantes des Jeux, en adaptant sa stratégie à chaque contexte. Par exemple, en 1936, à Berlin, Coca-Cola crée une bouteille spéciale aux couleurs des anneaux olympiques. En 1948, à Londres, Coca-Cola sponsorise pour la première fois la retransmission télévisée des Jeux. En 1952, à Helsinki, Coca-Cola utilise des camions réfrigérés pour transporter sa boisson dans les différents sites olympiques.
Au fil des années, Coca-Cola renforce son implication dans les Jeux Olympiques, en soutenant notamment le développement du sport féminin, la participation des pays émergents, ou encore la protection de l’environnement. En 1986, Coca-Cola devient l’un des membres fondateurs du programme TOP (The Olympic Partners), qui regroupe les principaux partenaires mondiaux du Comité International Olympique (CIO). Ce programme permet à Coca-Cola de bénéficier d’une visibilité exclusive sur tous les supports officiels des Jeux Olympiques.
Les actions de Coca-Cola pour animer et valoriser les Jeux Olympiques
En tant que partenaire mondial du CIO, Coca-Cola participe activement à la promotion et à l’animation des Jeux Olympiques, en proposant des initiatives originales et variées. Parmi celles-ci, on peut citer :
Le relais de la flamme olympique : depuis 1992, Coca-Cola est un fier partenaire du relais de la flamme olympique, qui symbolise l’esprit olympique et le lien entre les peuples. Coca-Cola contribue au recrutement des porteurs de la flamme, à l’organisation des cérémonies d’accueil et de départ, et à la mobilisation du public tout au long du parcours. Par exemple, pour les Jeux d’hiver de 2018 à PyeongChang, Coca-Cola a organisé une campagne nationale en Corée du Sud pour sélectionner plus de 2 000 relayeurs parmi plus de 100 000 candidats. La marque a également installé une caravane et des véhicules proposant des échantillons pour créer une ambiance festive lors du passage de la flamme.
Le salon des athlètes : depuis 1996, Coca-Cola offre aux athlètes olympiques un espace privilégié où ils peuvent se détendre, se rafraîchir et se divertir pendant les Jeux. Le salon des athlètes propose des boissons gratuites, des jeux interactifs, des animations musicales ou culturelles, ainsi que des rencontres avec des célébrités ou des anciens champions olympiques. Le salon des athlètes est également un lieu où les athlètes peuvent exprimer leur soutien aux causes défendues par Coca-Cola, comme la lutte contre le racisme, la discrimination ou le harcèlement.
Le village Coca-Cola : à chaque édition des Jeux, Coca-Cola installe un village ouvert au public, où il propose des activités ludiques, éducatives et solidaires. Le village Coca-Cola permet aux visiteurs de découvrir l’histoire et les valeurs du Mouvement olympique, de tester des sports olympiques, de participer à des jeux-concours, ou encore de faire des dons à des associations caritatives.
Les enjeux et les défis pour Coca-Cola dans le cadre des Jeux Olympiques
Le partenariat entre Coca-Cola et les Jeux Olympiques est basé sur une vision commune : celle de célébrer l’excellence, la diversité et l’unité à travers le sport. Cependant, ce partenariat n’est pas sans enjeux ni sans défis pour la marque, qui doit faire face à plusieurs évolutions du contexte olympique et sociétal.
L’adaptation aux nouvelles tendances de consommation : face à la montée des préoccupations environnementales et sanitaires, Coca-Cola doit diversifier son offre de boissons pour répondre aux attentes des consommateurs. La marque propose ainsi des produits plus sains, plus naturels et plus responsables, comme des eaux minérales, des jus de fruits, des thés glacés ou des boissons énergisantes. Coca-Cola s’engage également à réduire son empreinte écologique, en utilisant des emballages recyclables ou réutilisables, et en soutenant des initiatives de collecte et de recyclage.
Le respect des principes éthiques du Mouvement olympique : en tant que partenaire du CIO, Coca-Cola se doit d’adhérer aux principes éthiques du Mouvement olympique, qui sont fondés sur le respect de la dignité humaine, la non-discrimination, la tolérance et la solidarité. Coca-Cola doit donc veiller à ce que ses actions soient conformes à ces principes, et à ce qu’elles ne portent pas atteinte à l’image ou à la réputation des Jeux Olympiques. Coca-Cola doit également être vigilant à ne pas être impliqué ou associé à des scandales ou des controverses qui pourraient entacher les valeurs olympiques.
La concurrence avec d’autres marques : le partenariat entre Coca-Cola et les Jeux Olympiques n’est pas exclusif, ce qui signifie que d’autres marques peuvent également bénéficier d’une visibilité ou d’une association avec l’événement. Coca-Cola doit donc se différencier de ses concurrents, en mettant en avant son ancienneté, sa proximité et sa créativité dans le cadre des Jeux. Coca-Cola doit par ailleurs être attentif aux opportunités de partenariats avec d’autres acteurs du Mouvement olympique, comme les Comités Nationaux Olympiques (CNO), les Fédérations Internationales (FI), ou les athlètes eux-mêmes.
Outre son rôle de sponsor officiel, Coca-Cola a apporté d'autres contributions notables aux Jeux Olympiques. Des campagnes publicitaires mémorables ont été créées par la marque, renforçant sa connexion avec le public et ajoutant une dimension émotionnelle à l'événement. Coca-Cola a aussi parrainé de nombreux athlètes olympiques, contribuant financièrement à leur préparation et à leur participation aux Jeux. Enfin, des événements spéciaux uniques ont été organisés par Coca-Cola, offrant des expériences mémorables aux athlètes et aux spectateurs.
En 2020, Coca-Cola a annoncé la prolongation de son partenariat avec les Jeux Olympiques jusqu'en 2032. Cette décision renforce davantage leur engagement envers l'événement sportif mondial, témoignant de la valeur durable de cette alliance.
Coca-Cola Créations a récemment lancé une édition limitée qui met en avant la culture pop sud-coréenne. L’édition limitée “K-Wave Zero Sugar” a été créée en collaboration avec quatre groupes d’artistes populaires de la scène K-pop : Stray Kids, ITZY, NMIXX et Jin Young Park.
Un hommage à la K-pop
L’édition limitée Coca-Cola Créations K-Wave Zero Sugar présente des couleurs vives et des motifs LED sympas, donnant l’impression d’être directement sortie d’un concert de K-pop. Pour cette première, les trois groupes de K-pop ont également sorti le single exclusif “Like Magic” accompagné d’un clip portant le même titre et produit par J. Y. Park.
En plus de cela, Coca-Cola Créations prévoit d’organiser un concert en direct pour les fans de K-pop à Séoul, en juin 2024. Deux billets pour le concert à Séoul, vol et hébergement inclus, seront tirés au sort parmi tous les consommateurs qui auront téléchargé l’application Coke et scanné le code QR.
Box Coca-Cola K-Wave Limited Zero Sugar
Pour les fans de K-pop, Coca-Cola a également lancé la box Coca-Cola K-Wave Limited Zero Sugar. Chaque boîte comprend quatre canettes de la saveur fruitée amusante de Coca-Cola Créations, ainsi qu’un pack de stickers 3D et un accès en streaming à l’invitation uniquement pour le concert Coca-Cola K-Wave du 2 juin 2024 à Incheon, en Corée, mettant en vedette Stray Kids, NMIXX, ITZY et d’autres artistes K-Pop.
