1894-2014 : 120 ans de Coca-Cola en bouteille !

1894-2014 : 120 ans de Coca-Cola en bouteille !

Aujourd'hui, le 12 mars 2014, Coca-Cola fête un anniversaire peu connu. En effet, il y a 120 ans, le soda créé par John Pemberton en 1886 allait connaitre un nouvel essor. Jusqu'à cette date, il était vendu exclusivement en sirop qui était mélangé à de l'eau gazeuse (pour l'anecdote : au départ, il était mélangé à de l'eau plate, mais un jour, un barman n'ayant plus cette eau en stock, la remplaça par de l'eau gazeuse ! - La légende était née).

L'histoire se passe à Vicksburg, petite ville au bord du Mississippi, dans l'Etat du même nom. Un certain Joseph (Joe) Biedenharn, qui fabriquait des bonbons à l'arrière de sa boutique, eut l'idée de proposer de vendre le Coca-Cola en bouteilles ! Au début, la firme d'Atlanta et Asa Candler furent rétissants à l'idée de modifier le mode de vente, et surtout de le confier à une petite entreprise de bonbons ! Une autre hypothèse (selon les fiches Editions Atlas - Collection plaques Coca-Cola) est que des travailleurs du bois locaux auraient demandé à Joe Biedenharn d'installer une machine à embouteiller, pour avoir le soda avec eux, toujours gazeux.

Bouteille Hutchinson - 1894Après hésitations, Coca-Cola accepta de tester. Joe Biedenharn conçu donc des bouteilles de type Hutchinson avec le nom de Biedenharn Candy Co dessus et sans mention de Coca-Cola, et ce fut le succès immédiat. Cette petite production resta très locale, semble t-il, jusqu'à l'été 1894. La petite entreprise, qui embouteillait les bouteilles une par une, fut vite débordée. Les représentants de la marque eurent vent de l'engouement et décidèrent de proposer à divers embouteilleurs déjà bien équipés de prendre la suite.

En 1899, la mise en bouteille fut nationale quand des commerçants eurent la licence cédée par Asa Candler, pour 1$ ! Durant les premières années, l'entreprise ROOT a produit les fameuses bouteilles "droites", brunes puis transparentes, pour les embouteilleurs à travers tous les Etats-Unis. C'est pour cela que l'on trouve des bouteilles avec des noms de villes, et des logos disparates.

Ce n'est qu'en 1916 que la bouteille fourreau que l'on connait aujourd'hui sera créée, afin de donner une identité visuelle à Coca-Cola.

Pensez-y aujourd'hui ... et les autres jours, en buvant une bouteille ! Il a fallu 8 années avant le début de l'expansion.

Le Musée Coca-Cola Biedenharn, toujours dans la ville de Vicksburg, retrace l'histoire du premier embouteilleur de Coca-Cola. Plus d'informations : www.biedenharncoca-colamuseum.com

N.B. : le matériel d'époque n'existe plus complet. Le musée propose une reproduction à l'échelle 1/1 du matériel. Photos prises par Coque à Cola en Août 1986.

Sources : The Coca-Cola Company (History of Bottling), Editions Atlas (Fiches de la collection de plaques Coca-Cola, 2006), recherches personnelles de l'auteur

Coca-Cola et les ours polaires : 90 ans de fraîcheur !

Coca-Cola et les ours polaires : 90 ans de fraîcheur !

En 2011, Coca-Cola fêtait ses 125 ans, ainsi que les 80 ans du partenariat avec le Père-Noël.

En cette année 2012, ce sont les 90 ans des ours polaires dans les publicités Coca-Cola. Et le plus extraordinaire vient du fait que cette première publicité datant de 1922 est ... française !!!

Un des slogans étant 'Drink Ice Cold' (bien glacé), cela collait bien au thème, et permettait de montrer que le Coca-Cola pouvait se boire toute l'année. En 2008, les ventes de Coca-Cola avaient augmentées de 7%  lors de la semaine de Noël (Souce : Le Figaro).

Durant environ 70 ans, les ours ont fait de rares apparitions, jusqu'en 1993 où un des créateurs de publicités Coca-Cola, qui avait chien ressemblant à un ourson, a pensé à remettre en avant les ours ! La campagne 'Northern Lights' avec le sloagn 'Always Coca-Cola' était lancée. En 1994, avec le partenariat olympique de Lillehammer, les ours sont engagés dans deux publicités, où ils font du saut à ski et de la luge.

Depuis, les ours reviennent régulièrement, dont en 1998 et surtout en 2003 dans une publicité TV, avec comme thème musical le titre 'On my way' de Phil Collins.

En 2011, c'est le début du grand retour des ours, avec le WWF. Coca-Cola s'est engagé jusqu'en 2016 pour la préservation des ours polaires et de leur milieu naturel. Du coup, une - désormais fameuse - canette blanche est diffusée aux USA et au Canada (voir l'article Une canette de Coca-Cola blanche pour sauver l’ours polaire). Elle sera remplacée par un modèle ... rouge !

Début 2012, les ours figurent dans une publicité TV qui n'est passée qu'une seule fois, le jour du Superbowl !

Et en cette fin 2012, la France a donc droit à sa canette avec les ours polaires, en association avec la société IMAX et le film Arctique. En théorie, au moins une bouteille collector alu est (sont) prévue(s).

Photos objets : Collection personnelle de Coque à Cola