Il y a quasiment un an, The Coca-Cola Company a changé de stratégie marketing en faisant de Coca-Cola une marque unique. Ainsi, toutes les boissons sont une déclinaison du Coca-Cola : le logo Coca-Cola prend une place majeur sur l’emballage, et la déclinaison Life, Light ou Zero est indiquée sous le logo. La couleur de référence permettait également de faire la distinction au premier coup d’oeil. Un des effets surprenant de ce changement était la présence de bouchons rouges sur toutes les bouteilles PET, quelle que soit la déclinaison.
La compagnie continue donc sa stratégie de marque unique en amplifiant la présence de la marque Coca-Cola sur les emballages. Désormais, le disque rouge Coca-Cola, utilisé dans les années 30 puis abandonné pendant quelques décennies, fait son retour sur les emballages, faisant apparaître la couleur de référence au second plan. Ainsi, la marque Coca-Cola devient facilement identifiable au premier coup d’œil.
« L’emballage est notre atout le plus visible et le plus précieux », Marcos de Quinto, directeur du marketing The Coca-Cola Company
Le nouvel emballage sera disponible début mai au Mexique, pays qui découvre en même temps la nouvelle stratégie de marque unique de Coca-Cola. Le déploiement de cette nouvelle charte graphique dans le monde devrait se déployer d’ici à 2017. En Europe, c’est dès le mois de juin que le déploiement devrait commencer, notamment au Royaume-Uni.
C’est une première en France : des bouteilles Coca-Cola en aluminium refermables seront proposées à compter du mercredi 27 avril dans les magasins Lidl et Simply Market. Disponibles en édition limitée, les bouteilles présentent un motif bleu-blanc-rouge en cette période d’Euro 2016, et se déclinent en version Classique ou Zero.
Alors qu’en Europe c’est l’Euro 2016 de football qui agite les passionnés et collectionneurs, un autre événement mondial se prépare de l’autre côté de la planète : les Jeux Olympiques de 2016, qui se dérouleront du 5 au 21 août 2016 à Rio (Brésil).
Pour fêter l’événement, une première bouteille collector en aluminium est disponible au Brésil. Elle a été imaginée par un artiste brésilien, Romero Britto.
A l’occasion de la sortie du film Batman vs. Superman, Coca-Cola Turquie va proposer 2 bouteilles en verre collector à partir du 31 mars. D’ailleurs, elles sont déjà
La première bouteille de Coca-Cola classique sera aux couleurs de Superman, la semaine de Coca-Cola Zero sera aux couleurs de Batman.
Personnellement je suis plutôt Batman. Et vous, êtes-vous Batman ou Superman ?
Les amateurs de Football le savent : l'Euro 2016 approche ! La compétition européenne de football se déroule en France du 10 juin au 10 juillet 2016. Coca-Cola, sponsor officiel de l’événement, a présenté son dispositif marketing pour les semaines à venir. Soyez certains d'une choses : vous allez vivre Coca-Cola.
Bouteilles collector
De nouvelles bouteilles alu collector seront disponibles pour l’événement, au nombre de 4, disponibles prochainement chez Auchan. Cela portera à 16 le nombre de modèles de bouteilles collector éditées pour l'Euro 2016 ! Un seul regret : il se disait que les bouteilles seraient à vis et non pas à capsule, mais il semble que ce ne soit finalement pas le cas.
Dans les bars et cafés, les bouteilles sen verre seront également aux couleurs de l'Euro 2016.
Partenariat avec Panini
Les célèbres albums d'autocollants à collectionner vont s'associer avec Coca-Cola pour proposer des vignettes exclusives pour l'album Euro 2016. Cet album propose une double page avec 11 vignettes spéciales des 11 jours de l'Equipe de France à collectionner. 140 millions de stickers seront à disposition sur les bouteilles de Coca-Cola.
Présence dans les fans zones
Les 10 fans zones déployées dans les villes accueillant l’événement seront également investies par Coca-Cola. La marque va proposer des animations, des retransmissions de matchs mais également un bar équipe de wifi et de réfrigérateurs écologiques.
