Et si vous pouviez créer votre Coca-Cola à la maison ? Ce rêve pourrait devenir réalité grâce à l’alliance que The Coca-Cola Company vient de signerla semaine dernière avec la société Green Mountain Coffee Roasters, un fabricant de cafetières et de capsules. Cette machine, dont le prix n’a pas été fixé, sera vendue aux Etats-Unis à partir de décembre 2014, puis en Europe dans un second temps.
La diversité de la gamme de The Coca-Cola Company va permettre de proposer dès le lancement une grande palette de dosettes avec différentes saveurs.
Ce partenariat stratégique est une offensive de Coca-Cola envers SodaStream, une start-up spécialisée dans la boisson gazeuse à domicile, dont les ventes explosent ces dernières années.
Coca-Cola prône la tolérance dans sa publicité diffusée a Super Bowl 2014. Intitulée « America is beautiful » (l’Amérique est belle), la publicité montre des scènes de vies de personnes d’ethnies et d’horizons différents (indiens, juifs, musulmans, mais aussi une famille monoparentale), le tout illustré avec une chanson patriotique populaire chantée dans plusieurs langues.
« Depuis 127 ans, Coca-Cola est fier de participer à des souvenirs entre amis et en famille. Avec «It’s Beautiful» [le nom du spot, ndlr], nous montrons tout simplement que l’Amérique est belle et que Coca-Cola est pour tout le monde » – Katie Bayne, porte-parole pour Coca-Cola Amérique du Nord
Les réactions sur les réseaux sociaux, notamment sur Twitter, ont été immédiates et variées, allant de l’enthousiasme à la xénophobie. A une époque où la mixité sociale est plus que jamais d’actualités, Coca-Cola a fait un grand pas pour essayer de faire avancer les mentalités aux Etats-Unis.
Au delà de son aspect novateur sur le contenu, je trouve ce spot plutôt mou et inintéressant, Coca-Cola se reposant toujours sur les mêmes mécaniques (partage, mixité) pour ses dernières campagnes. Coca-Cola nous avait habitué à mieux lors des précédentes éditions du Super Bowl.
Coca-Cola Entre prise a présenté à son comité d’Entreprise le projet de cession de l’activité de distributeurs automatiques en France à une autre société, leader de la distribution automatique.
Cette cession ne change rien quand à la volonté de Coca-Cola Entreprise de développer ses ventes via les distributeurs. La société estime juste que, dans un domaine en pleine évolution avec l’arrivée des distributeurs intelligents et des distributeurs multi-produits, la cession a un spécialiste de la gestion de distributeurs est le mieux pour faire face à ces évolutions.
En 2006, le Coca-Cola Zero était lancé en Grande-Bretagne. Dans cette nouvelle communication le zéro reste présent, l'ancien slogan jouait sur "le goût de Coca-Cola avec zéro sucres", mais il est utilisé d'une autre façon.
Just Add Zero
Cette nouvelle campagne commence donc par une refonte visuelle de la marque : désormais un zéro rouge est présent autour du logo sur les emballages. On retrouve ce même zéro dans chaque scène de la publicité, plus ou moins discrètement.
La publicité TV, réalisée en collaboration avec le réalisateur du film Projet X, retrace le parcours d'un jeune homme qui fait l'expérience de rajouter un zéro à plusieurs situations : "ajoutez un 0 à 10 KM/h et ça devient 100 KM/h" ou "ajoutez un 0 à vos 2 sœurs et vous aurez 20 de leurs amies". Mais cette expérience va se retourner contre lui : à la fin du spot, on voit une jeune fille pour laquelle le nombre de prétendants a augmenté… en ajoutant un 0 !
D'ailleurs, la fin du spot vidéo amorce désormais une certaine ouverture de la communication de la marque : auparavant, les publicités pour Coca-Cola Zero ciblaient principalement les hommes, les femmes ayant le Coca-Cola Light.
La marque ne communique plus sur l'absence de sucres dans la boisson, estimant certainement que c'est désormais une évidence pour cette boisson. Elle suggère plutôt "d'ajouter un zéro" (Just Add Zero) pour choisir sa boisson.
Personnellement j'aime beaucoup cette nouvelle campagne et j'espère qu'on la retrouvera vite en France.
La prestigieuse marque Riedel, spécialiste du verre à vin, vient de s’associer avec Coca-Cola pour proposer un verre unique en cristal : il améliore l’expérience de dégustation d’un Coca-Cola en mettant davantage en valeur les arômes de la boisson.
Pour réaliser ce verre, Riedel a regroupé des experts du soda et ils l’ont dégusté dans 18 verres de différents formats. La version choisie possède une base étroite et une taille cintrée qui ne sont pas sans rappeler les courbes de la célèbre bouteille Contour.
