Dévoilée fin janvier en Grande-Bretagne, la nouvelle campagne "Ajoutez un zéro" arrive en France. Petit à petit, les emballages de Coca-Cola Zero arboreront le zéro rouge qui est présent autour du logo.
La marque ne communique plus sur l'absence de sucres dans la boisson, estimant certainement que c’est désormais une évidence pour cette boisson.
Ce même zéro est présent en permanence, de façon plus ou moins discrète, dans quasiment chaque scène de la publicité.
Alors que ça fait plusieurs années qu'il n'y a plus de verres Coca-Cola chez McDonald's en France, nos voisins européens frontaliers semblent avoir plus de chance que nous !
Chez McDonald's Suisse, vous pouvez collectionner depuis le 17 février 2014 des verres inédits en France. Il s'agit cependant de la même collection déjà distribuée en Belgique l'été dernier.
Et si vous pouviez créer votre Coca-Cola à la maison ? Ce rêve pourrait devenir réalité grâce à l’alliance que The Coca-Cola Company vient de signerla semaine dernière avec la société Green Mountain Coffee Roasters, un fabricant de cafetières et de capsules. Cette machine, dont le prix n’a pas été fixé, sera vendue aux Etats-Unis à partir de décembre 2014, puis en Europe dans un second temps.
La diversité de la gamme de The Coca-Cola Company va permettre de proposer dès le lancement une grande palette de dosettes avec différentes saveurs.
Ce partenariat stratégique est une offensive de Coca-Cola envers SodaStream, une start-up spécialisée dans la boisson gazeuse à domicile, dont les ventes explosent ces dernières années.
Coca-Cola prône la tolérance dans sa publicité diffusée a Super Bowl 2014. Intitulée « America is beautiful » (l’Amérique est belle), la publicité montre des scènes de vies de personnes d’ethnies et d’horizons différents (indiens, juifs, musulmans, mais aussi une famille monoparentale), le tout illustré avec une chanson patriotique populaire chantée dans plusieurs langues.
« Depuis 127 ans, Coca-Cola est fier de participer à des souvenirs entre amis et en famille. Avec «It’s Beautiful» [le nom du spot, ndlr], nous montrons tout simplement que l’Amérique est belle et que Coca-Cola est pour tout le monde » – Katie Bayne, porte-parole pour Coca-Cola Amérique du Nord
Les réactions sur les réseaux sociaux, notamment sur Twitter, ont été immédiates et variées, allant de l’enthousiasme à la xénophobie. A une époque où la mixité sociale est plus que jamais d’actualités, Coca-Cola a fait un grand pas pour essayer de faire avancer les mentalités aux Etats-Unis.
Au delà de son aspect novateur sur le contenu, je trouve ce spot plutôt mou et inintéressant, Coca-Cola se reposant toujours sur les mêmes mécaniques (partage, mixité) pour ses dernières campagnes. Coca-Cola nous avait habitué à mieux lors des précédentes éditions du Super Bowl.
Coca-Cola Entre prise a présenté à son comité d’Entreprise le projet de cession de l’activité de distributeurs automatiques en France à une autre société, leader de la distribution automatique.
Cette cession ne change rien quand à la volonté de Coca-Cola Entreprise de développer ses ventes via les distributeurs. La société estime juste que, dans un domaine en pleine évolution avec l’arrivée des distributeurs intelligents et des distributeurs multi-produits, la cession a un spécialiste de la gestion de distributeurs est le mieux pour faire face à ces évolutions.
