Cannes Lions est un festival international de la créativité qui se déroule à Cannes, comme son nom l’indique, chaque année ! Pour cette édition 2013, c’est The Coca-Cola Company qui a remporté le titre de « Creative Marketer of the Year » (prix du marketing créatif de l’année). Ce prix est décerné aux marques qui se sont distinguées par des campagnes de marketing novatrices sur de multiples plates-formes, et qui adoptent et encouragent la créativité dans les communications produites par leurs agences. Cette année Coca-Cola a également remporté 21 autres prix dont 6 Gold Lions.
Par la suite, la compagnie a publié une vidéo qui propose un montage de plusieurs campagnes réussies.
La bouteille collector Cannes Lions – 60ème anniversaire
Mais il y a également un autre aspect de ce festival qui nous intéresse : il s’agit de la bouteille collector en aluminium éditée spécialement pour le 60ème anniversaire de ce festival. Cette bouteille est introuvable dans les commerces traditionnels, elle est juste distribuée gratuitement aux participants du festival. Du coup, cette bouteille est une vraie rareté et son prix est actuellement très élevé sur eBay !
Coca-Cola vient de lancer en Argentine un nouveau Coca-Cola vert, autant dans la boisson que sur l'étiquette ! Coca-Cola Life, c'est son nom, est le premier cola naturellement sucré avec la stévia. Il vient compléter la gamme de boissons Coca-Cola existantes sans sucres. Son étiquette présente une nouvelle couleur : le célèbre rouge Coca-Cola est remplacé par du vert !
Pour rappel, la stevia est un édulcorant naturel obtenue à partir d'une plante originaire d'Amérique du Sud. Elle présente un pouvoir sucrant 200 à 400 fois supérieur au sucre habituel.
Avec ce changement de recette, une canette 33 cl de Coca-Cola Life contient 64 calories, contre 139 pour le classique.
« Découvrez votre nature »
La communication de cette nouvelle boisson est axée sur une attitude de vie naturelle et joyeuse. Il y a d'abord le changement radical de couleur, le vert étant associé à la nature. Dans son premier spot TV consacré à cette boisson, Coca-Cola montre une analogie entre les sensations qui sont transmises avec un premier baiser et une expérience inoubliable en essayant pour la première fois Coca-Cola Life.
En France ?
L'utilisation de la stévia comme additif alimentaire sur le territoire a été autorisée en fin d'année 2009. Et le lancement de cette nouvelle boisson sur d'autres marchés est bien à l'ordre du jour chez Coca-Cola, cela a été confirmé par une porte-parole de l'entreprise. On peut donc s'attendre à voir arriver le Coca-Cola Life en France prochainement.
Une nouvelle bouteille collector (aluminium, 250 ml) est disponible à la vente : il s’agit de la bouteille « Partagez un Coca-Cola ».
Elle est déjà visible, et donc disponible, dans le catalogue Casino qui va juste qu’au 6 juillet. On peut espérer qu’elle sera prochainement disponible dans d’autres enseignes.
Les collections de verres Coca-Cola rencontrent généralement un vif succès en France. Mais cette année, c'est du côté de chez nos voisins belges qu'il va falloir regarder pour se procurer ces verres.
En ce moment, les restaurants McDonald's de Belgique proposent une collection de 6 verres inédits (autant en collection qu'à la vente). L'opération a démarré le 19 juin 2013 et va se dérouler jusqu'à l'épuisement des stocks !
Peut-être que nous aurons le plaisir de voir arriver cette collection prochainement chez nous ?
Du 17 juin au 17 septembre 2013, Coca-Cola a installé un Coca-Cola Store dans la gare Montparnasse. Ce concept-store est un espace d’expériences digitales et de détente offert aux voyageurs.
Le « mur d’inspiration au bonheur » et le Photo Coke
Relié en temps réel aux réseaux sociaux, un mur d’écrans diffusera une série de contenus connectés illustrant des moments de bonheur. Qu’il s’agisse de messages des voyageurs sur place via le hashtag #CocaColaStore ou de correspondants du bout du monde, le mur d’inspiration au bonheur offrira une retransmission géante de tous les instants de bonheur Coca-Cola partagés sur les réseaux.
Second élément innovant de ce dispositif interactif, le Photo Coke, cabine de photo événementielle, invitera les voyageurs à immortaliser leur départ ou leur retour de vacances et à conserver le souvenir d’une photo imprimée sur papier glacé !
Via leurs statuts Facebook, leurs tweets ou leurs photos postées sur Instagram, les fans de la marque dans le monde entier seront invités à partager leur Photo Coke et leurs messages de bonheur Coca-Cola avec leurs amis.
Un point de vente soucieux de l’environnement
Le « Recycle Coke » est un collecteur de déchets présentant une fresque digitale collective qui évolue à mesure que les utilisateurs jettent et recyclent leurs déchets. Un moyen ludique de sensibiliser les consommateurs au recyclage et de
matérialiser leurs gestes éco-citoyens.
