C'est certainement la plus grande campagne de marque personnalisée jamais réalisée par Coca-Cola en Europe : la campagne Partagez un Coca-Cola a démarré le 1?? mai dernier et concerne près de 32 pays d'ici la fin de l'été.
Avec une sélection des 150 prénoms les plus populaires dans les pays, puis le rajout de 100 nouveaux prénoms, c'est plus de 5000 prénoms différents qui vont être imprimés sur les bouteilles de Coca-Cola.
C'est ainsi près de 800 millions de bouteilles que la firme compte écouler, et donc autant d'étiquettes. Pour faire aboutir ce projet, 12 presses numériques HP Indigo ont été mises à contribution 24 heures sur 24 durant 3 mois.
« La possibilité de personnaliser un tel volume d'étiquettes avec des presses numériques HP Indigo, tout en respectant la qualité et la cohérence que Coca-Cola exige, ouvre de nouvelles possibilités pour des campagnes créatives. » - Marit Kroon, directrice marketing Coca-Cola Europe
En outre, pour s'assurer que la couleur de la marque Coca-Cola était bien respectée sur toutes les machines, HP a créé une formule pour l'encre rouge Coca-Cola "Coca-Cola Red Ink". Cette encre a servi de référence pour l'ensemble de l'impression traditionnelle et numérique de la campagne. Elle servira également de référence pour les futures campagnes.
Après sa canette à partager, Coca-Cola nous propose un nouveau concept : une bouteille entièrement en glace !
Cette bouteille en glace imaginée par Coca-Cola est donc la meilleure solution trouvée pour garder son Coca-Cola frais jusqu’à la dernière goutte, tout en étant écologique puisqu’elle ne produit aucun déchet.
La bouteille a été distribuée sur une plage colombienne, et vous pouvez voir les réactions des utilisateurs dans la vidéo qui suit.
Alors que la campagne "Partagez un Coca-Cola" prend de plus en plus d'ampleur (vous êtes de plus en plus nombreux à venir sur le site pour chercher votre prénom !), Coca-Cola France va lancer la plus grande campagne interactive jamais imaginée par la marque. Ce nouveau dispositif va s'appuyer sur 3 opérations.
Devenez le héros de la prochaine publicité
Du 10 juin au 10 juillet, Coca-Cola lance un grand casting à travers la France dont le principe est simple : les participants sont invités à se mettre en scène en envoyant un message de partage à un de leurs proches.
Pour être repéré et faire partie de la sélection, les participants doivent partager leur film sur Vine, YouTube ou sur le site partagezuncocacola.com (via webcam).
Des studios d'enregistrements, appelés "Vidéomathon", seront également à disposition du public dans les grands festivals de musique. Rendez-vous aux Solidays les 28, 29 et 30 juin, aux Eurockéennes de Belfort du 4 au 7 juillet ou encore au festival Main Square d’Arras les 5, 6, 7 juillet pour partager l’expérience.
Personnalisez et envoyer une canette à vos amis
Toujours depuis le site partagezuncocacola.com, les utilisateurs peuvent envoyer une canette personnalisée à leurs amis. Ces derniers recevront alors à leur domicile une canette collector et unique.
Et comme nous vous l'avions annoncé, 100 nouveaux prénoms seront ajoutés à partir du 1er septembre sur les bouteilles.
Interagissez avec les panneaux d'affichage Coca-Cola
Si vous disposez d'un compte Twitter, rendez-vous sur le site partagezuncocacola.com pour envoyer un tweet à un ami. Les messages les plus créatifs seront mis à l’honneur sur les panneaux d’affichage des 50 plus grandes villes de France. Et pour aller encore plus loin dans cette expérience unique, les utilisateurs peuvent choisir la ville dans laquelle ils souhaitent voir le message apparaître !
Des affiches interactives installées dans différents lieux (métro, gares, centres commerciaux) disposent d'un QR code. Les passants pourront donc envoyer un message personnalisé sur ce même panneau en flashant le QR code.
Coca-Cola a annoncé discrètement, à la fin d'un communiqué de presse, que 100 nouveaux prénoms seront ajoutés à partir du 1 septembre 2013. Si vous ne faites pas partie de la première liste de 150 prénoms, vous avez encore une chance de trouver votre bouteille dans quelques mois !
Depuis hier, la boutique Colette (Paris) propose un distributeur de canette personnalisées de Coca-Cola. Vous avez carte blanche pour vous approprier la canette en y inscrivant votre prénom ou surnom !
Il semblerait que 2 canettes (15 cl) personnalisées soient offertes à chaque personne. Si vous vous rendez dans la boutique, n’hésitez pas à partager vos canette personnalisées avec nous !
Mise à jour du 13 juin : Philippe, un lecteur du site, vient de partager avec nous des photos des canettes personnalisées.
